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发表:2020/7/16 12:39:01  查看:7186  回复:0
即时配送:美团阿里京东``三分天下``格局已定?








(原标题:美团阿里京东“三分天下”格局已定?6年潮起潮落:万亿“跑腿”生意2020“狼烟”再起)

 

每经记者 陈克远 赵雯琪 每经编辑 李卓

 

“一开始我只是兼职,几个月后我就放下了原来的工作,全部时间都用来跑单。当时真没想到,能一直跑这么久。”回忆起近5年的骑手生活,达达快送骑手王严理不无感慨。

“早上7点多开始工作,晚上8点多回家,中午除了吃饭,基本都是在跑单。”

不仅如此,王严理告诉《每日经济新闻》记者,近年来,伴随即时配送行业发展,无论他的个人收入、骑乘工具、手机系统,乃至他的配送订单、家庭生活都发生了巨大变化。

“刚当骑手的时候,总是找不对路,但现在手机定位特别快,路线规划特别准。”

“最早时候我用的是小米手机,入门型号的那种,现在用的是华为手机,还是5G版。”

“五年前刚入职时,我是借钱买的二手电瓶车,现在家里已经买了四台电动车,就是为了跑单,还特意装的锂电池。”

尤其,对比五年前刚做骑手一个月3000-4000元的收入,现在王严理基本每个月收入都有1万多。不仅他自己坚持在跑单,还带了很多“徒弟”,他的爱人就是他的大徒弟,还有十来个亲朋好友……

王严理的体会正是即时配送行业变迁的一个缩影。

 

外卖小哥 图片来源:每经记者 张建 摄

受疫情的影响,今年对于整个物流行业或许是具有挑战性的一年,但聚焦到即时配送领域,今年也有着更为特殊的意义。

一方面,经过年初疫情特殊时期的历练,即时配送的用户教育和数字化都有了极大提升;另一方面,即时配送领域内的玩家在2020年也有了深刻的变化,市场激烈空前。

就在2020下半年开局之际,饿了么7月10日宣布全面升级,从餐饮外卖平台升级为生活服务平台,从送外卖到“送万物”,触角延伸至整个本地生活领域;这是阿里自2018年4月全资收购饿了么之后进一步与美团开启的“贴身肉搏”。而美团点评对于同城零售的频繁升级,今年以来股价屡创新高,在6月市值首次冲破万亿港元之后,券商仍在频频更新目标价。

不仅于此,今年6月,“即时配送第一股”达达集团在美国纳斯达克成功挂牌上市,再次搅动“一池春水”;可以看到,今年3月以来,滴滴、哈啰等出行巨头亦开始跨界搅局,上线“跑腿”业务。点我达在今年3月也已被阿里旗下的菜鸟网络正式收购收入麾下……这些都仿佛一场新赛段的发令枪响,将整个即时配送行业以海啸之势推入到了下半场。

可以看到,历经早期“百团大战”的洗牌后,即时配送的“幸存者们”诸如饿了么、蜂鸟配送、点我达,均已被深度融入到巨头的本地生活体系中;或如达达联合京东到家开辟了商超、生鲜配送的细分赛道;还有在各大阵营之外、自成一派,仍在坚持自己独有“一对一急送,拒绝拼单”理念的闪送。究竟,他们的下半场将如何演绎?巨头们新赛段的战略、战术和排位还将有着怎样可能的变数与分野?

近日,《每日经济新闻》记者独家采访到了达达集团、饿了么、美团、闪送等多个头部公司创始人和相关直接业务负责人。

走过“乱世求生”时代的即时配送,看似格局已定,实则依然暗流涌动,随时可能掀起围绕整个本地生活上下游的新一轮变革风潮。对于从上半场幸存下来的玩家们来说,考验也才刚刚开始。

潮起2014,行业规模6年增长超14倍

O2O时代的“幸存者”们怎么样了?

尽管即时配送已经成为电商服务的标配,甚至被视为打赢新消费时代“服务战”的杀手锏,但回顾即时配送行业的发展历程,远没有当前这般受到重视。

以2020年“即时配送第一股”达达集团上市代表的行业标志性事件来溯源,2014年达达刚刚成立之初,即时配送行业尚处于萌芽阶段。当时谈论即时配送者寥寥,更多关注的还是O2O。

而就同时期赛道最为火热的外卖领域来说,如饿了么、美团外卖、百度外卖等互联网巨头,当时已经占领了大半的外卖市场份额。艾瑞早年发布的《2016年中国外卖O2O行业发展报告》显示,2014年中国餐饮O2O市场规模已达到1114.4亿元。

反观即时配送市场,艾瑞在2019年发布的《中国即时物流行业研究报告》显示,2014年中国即时物流行业规模仅为110.3亿元,与当时的中国餐饮O2O市场规模相差了10倍之多。

 

图片来源:《艾瑞咨询:2019年中国即时物流行业研究报告》

而到2019年,中国即时物流行业规模已经达到1312.6亿元,预计2020年达到1700.8亿元,6年间行业规模增长超过14倍。

 

图片来源:《艾瑞咨询:2020年中国即时物流行业研究报告》

“早年(2015年7月)刚刚加入达达的时候,主要配送的订单是餐饮外卖和奶茶,很少有其他类型的订单。后来随着平台的发展,诸如蛋糕鲜花订单、商超生鲜订单,甚至手机数码订单等才逐渐多了起来。”王严理在接受记者采访时表示。

艾媒咨询数据同样显示,即时物流订单数量从2014年的7.6亿单增长到2020年预计将达228



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