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核心回归与专业化生存_卖家圈子_门别网
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薛凤娇 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-6-16 10:30:24 查看：1208 回复：2
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核心回归与专业化生存 |
核心是事物的出发点，也是事物的最终归属。从起点到终点，可能会有多种路径，除了直线回归外，还有不脱离原点，这一点，对企业来说，就是核心生存，专业化生存。正如十个指头不如一个拳头的力量强大，多元化经营不如专业化经营。（本文来自博锐邓正红专栏）国外专家研究表明，他们在对持续创造价值，并在10年中每年至少获得5.5％增长的企业进行分析后发现，大约80％的持续价值创造者都具有单一的拥有强大市场领导地位的核心业务，这些核心业务是企业赢利性增长的主要源泉。而那些高度多元化经营的企业，在持续价值创造者中，仅仅占了5％。专家分析，目前中国企业还不具备走多元化道路的能力，因为无论是管理创新能力还是文化的积累仍然处于起步阶段。随着竞争的日益加剧，对资源的集中程度要求越来越高，对企业的专业化运营程度的要求也将越高。
核心回归决定了企业专业化生存，但是实施专业化生存的前提，必须明确企业的核心业务。企业的核心业务是企业获得持续的赢利性增长的基础。企业的业务范围由它独一无二的核心业务确定。那么，如何判定核心业务呢？为了弄清楚企业的核心业务，企业管理者需要不断追问以下5种资产：
●你最有可能赢利的、忠诚度高的客户。
●你独有的和最具战略意义的能力。
●你最重要的产品。
●你最重要的销售渠道。
●为上述资产做出贡献的其他重要的具有战略意义的资产（如专利、商标权、在网络中控制地位）。
如果企业管理者能够对以上5种资产做出明确回答，那么企业的核心业务基本上也就明确了。
围绕核心实施专业化生存，有两种情况：第一种情况，企业从一开始就坚持走专业化道路。（本文来自博锐邓正红专栏）国内企业以华为。1987年，任正非创立华为，切入通讯业，在发展初期公司的前景一片灰暗，连任正非自己都承认选择通讯业是出于幼稚，然而可贵的是选定方向之后，任正非呈现出一种义务返顾的精神，在很落魄的时期便将华为定位在“做世界级的、领先的电信设备供应商”。后来曾经有许多新的机会摆在他的面前，面对这些诱惑，任正非始终坚持华为只做通信设备，并于1997年将之写进了《华为基本法》，在单一目标的基础上，华为先后投入几十个亿用于技术研发，并对国际通信业技术进行系统跟踪，尤其是1999年开始的3G研发，累计投入40亿人民币。2003年底，华为3G终于进入商业运营，并达到了世界一流的目标，为华为在未来与国际企业竞争提供了优秀的平台。 百事可乐的发展也经历了从扩张到收缩，从多元化到专业化的路径。从20世纪60年代直到90年代中期，百事公司秉承多元发展策略，不仅拥有软饮料、快餐、餐馆三大主营业务，还拥有一家长途搬运公司。但随着时间的延续，过长的战线导致百事经营难以为继。1996年，新的百事全球首席执行官认识到了多元化经营中的弊端，为了更好地发挥产品结构优势，作出重大战略调整。1997年，将肯德基、必胜客、Tacobell餐饮业务分离出去，使之成为一家独立的上市公司百胜全球公司，集中力量开发软饮料，1999年，百事公司又将旗下的灌装集团分拆上市，集中精力进行品牌建设和品牌营销。
随着专业化优势的显现，百事在饮料行业又开始了新一轮并购行动。2001年8月，百事公司以134亿美元的价格收购了世界著名的桂格公司（QuakerOats），这是百事公司历史上规模最大的一次收购行动。通过此次收购，占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的一部分”的佳得乐（Gatorade）品牌归入百事帐下。百事公司将如愿以偿地成为全球非碳酸饮料行业的龙头老大。占据了非碳酸饮料25％的市场份额，是可口可乐同领域的1.5倍。
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核心是事物的出发点，也是事物的最终归属。从起点到终点，可能会有多种
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