淘宝和天猫创造了许多财富神话，但更多的人倒在了寻找神话的路上。为什么淘宝看似繁荣？

1丶刷钻制造的虚假繁荣

“酒香也怕巷子深”，店铺有好产品，还要有信誉。淘宝的信用体系原本是用于减小卖家的推广成本和买家的选择成本，但却沦为卖家钻空子的渠道。

尽管淘宝三令五申禁止刷钻，并多次发声要处罚这种行为；但是“道高一尺魔高一丈”，刷钻依然屡禁不止，网络上的刷客也是比比皆是。卖家通过虚假交易打造出店铺爆款丶提高了信用度。刷钻的市场需求旺盛，因此一定意义上也是淘宝信用体系延生的副产品。

淘宝丶QQ丶微信丶微博丶网站等多个网络平台上都可以找到刷淘宝信誉的渠道。据媒体报道，市场价大约300元可刷得一颗钻。某快递公司承接的空包业务占了整个业务量的3%~5%，这些空包就是卖家刷钻所需。不过中申网小编认为，近几年刷钻产业链也让买家练就了火眼金睛，批量式的评价也容易遭到买家感到反感。

2丶人工造节堆出消费高峰

2014年双十一，天猫销售量达到571.12亿元，创造了令人惊叹的销售奇迹。除去刷单和退货后，剩下的是真正购买的用户。而这部分用户其实压缩了差不多一个月的需求，透支后面一定的需求，挤到双十一释放出来。

中申网小编认为，阿里从2009年开始打造双十一这个消费节点，经过几年的锤炼双十一已经被定义为一场年度购物盛宴。对于那些没有消费能力或其他什么原因不参与消费的，即使是任何节日丶任何促销都没有办法吸引他们。

因此双十一的消费虽然达到了电商高峰，但并没有正真增加太多消费总量。

那为什么淘宝生意变得难做？

1丶商品类目已经饱和

产品缺货了丶衣服断码了丶实体价格贵了……没关系，上淘宝找找看。淘宝上的商品丰富程度已经接近或者甚至超过了线下实体店。淘宝目前上的商品品类包括了服装丶箱包丶鞋靴丶户外运动丶珠宝配饰丶手机数码丶家电办公丶护肤彩妆丶母婴用品丶家居家纺丶家装建材丶美食丶百货丶汽车摩托丶花鸟文娱丶生活服务丶其他服务等。在淘宝上几乎没有你买不到的东西，市场已经趋于饱和。

中申网小编认为，如果卖家的产品没有厂家的直接支撑丶独到的商品概念丶特色的产品描述丶大量的潜在客户等，很容易就被淹没其中。也就是说，只有低价或者独特的产品才能在淘宝上有一席之地。

2丶各项服务费压迫

淘宝的最常见的付费工具是直通车。没有流量，店铺难以发展，有了流量却难以转化，因此这款烧钱的营销工具让淘宝卖家又爱又恨。

淘宝上价格战非常激烈，而淘宝的规则却经常在变，让卖家措手不及。比如去年推出找相似同款服务，这让许多买家在找到同款后又去了信誉高的或者价格低的店铺。这将很大一部分卖家挤出了市场。

而2011年淘宝新规遭到小卖家的抵抗，5万多名小卖家围攻淘宝总部的事件本质也是因为淘宝在小卖家毫不知情的情况下提高了服务费，因此引起卖家不满。