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kzlzwanggang 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-7-24 18:01:28 查看：738 回复：2 次 | |
顾客对包装盒的要求有哪些特征 |
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1、求实心理
大部分的顾客在消费过程中的主要心理特征是求实心理，认为包装盒实际耐用最重要，希望能方便、便宜，不刻意追求外形和款式。持有求实心理的消费者主要是成熟、稳重的消费者、工薪阶层、家庭主妇及老年消费者。
2、求美心理
经济上有一定承受能力的顾客普遍存在着求美心理，讲究包装盒的造型及外部包装，比较注重包装盒的艺术价值。持有求美心理的主要是青年人、知识阶层，而在此类群体中女性占的比例高达75.3%。在产品类别方面，首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装盒需更加注重审美价值的表现。
3、求异心理
持有求异心理的顾客主要是35岁以下的年轻人。该类消费者认为包装盒的款式极为重要，讲究新颖、独特、有个性，即要求包装盒的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费者中，未成年的少年儿童占相当大的比重，对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体，其包装设计应突出“新奇”的特点，以满足他们求异的需求。
4、从众心理
从众心理的消费者乐于迎合流行风或仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此，包装盒设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的信赖度。
5、求名心理
无论哪一种消费者都存在一定的求名心理，重视商品品牌，对知名品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商品的高价位而执意认购。因此，包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。
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