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铅笔划不出 等级： / 门别币：70 |
| 发表：2018-8-10 21:30:27 查看：795 回复：2 次 | |
【圈话题】-广告的最终奥义 |
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其实大家有没有想过，自己做的广告到底是为了什么？其实哈！广告，既广而告之， 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
“每小时六十英里的时速，坐于劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒。”这句话传遍广告界，这句话就是由广告领域最著名的当属广告之父：大卫·奥格威提出的。这由来是劳斯莱斯想为自己的车做广告，想要突出车的性能--低噪音。当时其他人都从车出发，而奥格威凭借自己独特的思维和异与常人的看法从电子表出发，结果就有了上面的这句广告语诞生。这句广告语成就了奥格威的风格与盛名。
都说谈到广告就必须谈奥格威，所以苦苦寻找的奥义也就在奥格威身上挖掘下。
其中的奥义之一就是：创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久地干下去。
这句话完美诠释了什么叫广告，什么叫广告创作人，这句话影响了许多人。
还有就是：绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。这句话诠释了做广告的目的是什么。
而他有两个对今天的广告业有尖锐批评的问题，
其中之一是：制造商们花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌。这是任何一个傻瓜蛋都可以做到的。
其实也是，打价格战是愚蠢的行为，打品牌战才是王道。
奥格威在一次演讲中呼吁：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”
还有一个问题是：广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式的人的骚扰。他们一生里什么也没有卖出去；他们的野心是获得戛纳广告节的奖项；他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示他们的独创性；他们对他们宣传的产品不感兴趣，还认为消费者也不，所以，他们几乎一点不提产品的优点。他们充其量是些让人找乐的人，而且是很蹩脚的。奥格威愤怒地举例说：“我在一次午餐会上听到一位愤怒的制造商把这些自命不凡的蠢才叫做装模作样的娘娘腔。按照我受到的教育，要是我没有花5年时间挨门挨户地推销炊具的经验的话，今天我也会落进这个陷阱里去的。
总结了奥格威的对广告的看法，这广告的奥义似乎有了答案：一个好的广告是一部分要靠知识和勤奋一部分是要靠灵感；最重要的是给产品做广告是自己认可这个产品的。
分享就到这啦。。希望对大家有所帮助。。。
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