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豆豆tb2008 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-2-18 15:58:03 查看：8712 回复：2 次 | |
【官方】-328大促视频内容营销玩法规则（直播+短视频） |
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写在前面：本次328大促，视频内容营销将作为非常重要的玩法之一，也是历届大促以来争取到的最大流量资源，同时在原有直播的基础之上，我们还推出了短视频的玩法，从3月16日造势期开始，到3月28日爆发日，让你的产品通过立体、多维度的展示，不断的对买家完成“种草”过程，所以，无论您现在已经是达人主播，还是在晋升主播的路上，都赶快行动起来吧！
一、本次视频内容的流量入口
1、互动任务：3月16日-3月28日，所有买家进入1688APP都会看见一个互动游戏，例如上次1218翻牌子的游戏，目的是让买家每天来1688签到，获得相应的红包大奖，本次互动游戏为“召唤财神牛”，且这头可爱的牛牛会无处不在，而看直播会作为其中一项任务，流量可想而知，客户已经引导家门口，您只需要用好的产品和直播内容留住他们即可，示意图如下（具体以上线为准）
2、直播频道，目前直播频道已经提升楼层至二屏，伙拼下方即直播，曝光量是之前的3倍，328期间会将大部分流量切给328大促的直播商家，减少日常栏目直播场次
3、328大促主会场，增加直播会场和短视频会场两个坑位入口
二、328直播PK赛玩法规则
1、PK统计时间：3月24日-3月28日（注意：该时间为PK统计时间，建议大家从3月16日开始就报名累计粉丝活跃度，3月16-3月28号活动期间每天都可报名一场频道直播）
2、PK规则：
预热期：按照直播观看量（含直播中、回放、短视频，含所有报名的频道直播和自主直播）+蓄水买家数综合生成直播热度，生成榜单
爆发日：按照直播观看量（含直播中、回放、短视频，含所有报名的频道直播和自主直播）+直播间买家数综合生成直播热度，生成榜单
注意：
蓄水买家数定义为：在直播间加进货单或领取优惠券的买家去重数
直播间买家数定义为：在直播间下单成交的买家去重数
3、PK奖励：
top1 奖励3个月荣耀主播（荣耀主播期间每天频道直播次数提升到3次），房间靓号，直播频道banner位1周，热门推荐主播位2周
top2-5 奖励2个月荣耀主播（荣耀主播期间每天频道直播次数提升到3次），房间靓号，热门推荐主播位2周
top6 以后1个月荣耀主播（荣耀主播期间每天频道直播次数提升到3次），热门推荐主播位1周
（该榜单分布是按照主播数量和数据相似度进行分类，尽可能保证公平公正）
4、328直播营销玩法
2019 年 03 月 24 日 00:00:00 -2019 年 03 月 28 日 23:59:59期间，进入直播间的观众，成功邀请 1 名新观众进入直播间（或短视频播放页面，下面统称为直播间），可领取一张面额3元的店铺优惠券；成功邀请3名新观众进入直播间，可领取一张面额10元的店铺优惠券；成功邀请5名新观众进入直播间，可领取一张面额20元的店铺优惠券，新观众指当天首次进入该直播间的观众，且必须为1688网站登陆用户（若邀请的观众未登陆，不计入邀请名额，则可能无法领取对应面额的优惠券，请务必提醒粉丝），直播间分享券仅限在该主播的店铺内使用，下单金额满20.01元可抵用一张优惠券，单次下单仅限使用一张，粉丝会在直播间看到以下任务，方便您对粉丝进行引导
报名入口：3月19或20日放出，请关注本帖
三、短视频内容玩法
328期间，会新设一个短视频会场，同时直播频道也会增加短视频栏目，也会有机会投到站外SEO等引流通道
1、短视频的生产方式（注意：以下功能暂不对性保健品、医药、保养、电子烟类目商家开放）
注意：目前已经上线的是直播中录制的形式，具体操作方法请参考 http://club.1688.com/threadview/50708040.htm ，智能剪辑会作为大促加油包提供给完成蓄水目标的买家，同时也会由系统筛选曝光几率大的商品自动生成
2、选择已关联短视频的商品报名，审核通过后即会出现在短视频会场，报名入口
http://act.1688.com/home/topicDetail.htm?tid=29297
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快了年华 等级： / 门别币：123第1楼 |
写在前面：本次328大促，视频内容营销将作为非常重要的玩法之一，也是
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admin 等级： / 门别币：3322第2楼 |
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