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萝小鱼 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-2-20 0:13:49 查看：2374 回复：2 次 | |
我的国产香水品牌规划历时14年 |
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香水，是一种传达美好生活的文化产业，不是随意勾兑的产品。每一只香水的萌芽、理念、名字、意境到诞生都应该是一丝不苟的。
人生的意义是创造记忆，嗅觉是人最深的记忆，香香榭是个极度健忘的人，所以有了这样一个故事。
2005年从事香水行业的香香榭，卖着国际大牌香水乐滋滋的，忽然有个想法，为什么中国就没有一瓶拿得出手的香水，于是放弃了以往的基础投到了国产香水的怀抱，苦难也从此开始。
国产香水不是一个有资金就可以做得起来的行业，在这趟混水中苦苦挣扎了十几年，始终想不明白自己为什么就一定要做国产香水，也从来不敢公开谈论自己的梦想。对于绝大多数朋友来说，那只是个笑话。好基友某电商界大佬无数次劝说：“香水哥，还是转行吧，真看不下去了。”以前只是一种莫名的执着，现在我觉得还是值得再拿十年，二十年的青春去续约，因为生命，绝不止于生活。
2018年香香榭抛开了一切，静下来回到自己的内心问自己，人生的意义到底是什么？为什么要做香水？
回到创立慕水的那一天，也就是2005年无意中看到了一只moose很可爱，最重要的是他的性格健忘、执着、喜水，恰恰如我。慕水就这样诞生了，他经历了十几年的迷茫、迷失、试错，在2018年明确地找到了自己的方向。
人生的意义是创造记忆，嗅觉是人类最深的记忆。慕水，以香之名承载记忆。像知音、守护者一样悄悄记忆生活中的点滴，记忆我们最美的年华，把它写成诗，作成画，谱成乐曲。和最值得珍惜的人拥有共同的印迹。这是慕水的意义，想明白这些，我欣喜若狂。
于是回到原点，有所忘，有所难忘，慕水流香留忆。整个品牌的规划有了核心：一个可以轻易忘记世界的人，心里一定藏着最珍贵的东西。
围绕着这个理念自然而然的衍生出了馥忆、铂书、尽欢颜、香承记忆、罂红、天水、忆初香、爱与思、岚菲水、宁静的风、爱情之后、静念、可可公主、梦幻甜心、墙角的落花一系列产品。而这每一只香水都在悄悄诉说着自己的故事，可能是一段感觉、可能是一段经历、可能是一种想法、可能是对一个人，一件事的理解或者寄托。
一个有趣涵养的男人，铂书；
以香之名记忆最美的年华，馥忆；
含蓄神秘的那一抹红，罂红；
花开惹人爱，花落倚风零，任由春夏秋，遇见尽欢颜，尽欢颜；
如初见的记忆，你淡淡的香，忆初香；
今生为寻你而来，还是你久候于此，岚菲水；
平衡的爱，恒久的爱，爱与思；
不魅世人，只悦自己，宁静的风；
纯真甜美的梦幻精灵，梦幻甜心；
爱情之后是我们共同创造的世界，爱情之后；
萌萌甜甜，懵懵懂懂，宛如初露，宛若晨晖，可可公主；
空空无一物，似影香还来；静静一念间，万物归尘埃。静念；
纯净如斯，清新自在，天水；
儒雅与深沉，笃定而随然，慕水绅蓝。。。
如许种种，因生活而来，不止于生活。构成整个慕水的核心：有所忘，有所难忘，以香之名承载记忆。
想当然的，健忘的守护者是记忆，于是有了以香之名承载记忆、记忆你的美、你的故事你的香作为护城河，去守护慕水这个小小的梦想。
也就自然而然的整个我的国产香水慕水的品牌规划就出来了：因为健忘，所以珍惜；因为珍惜所以记忆生命中的美，以香之名承载记忆。而这一切意外的呼唤出了一个小IP鹿小滴，不知虞，不知忧，不止于生活。
也正因为慕水的核心理念：记忆最值得珍藏的美，加上每个环节都亲力亲为更加可控，个性香水、礼品香水定制、婚礼香水定制、伴手礼香水、随礼香水定制模块也成了可能：你的故事你的香，记忆我们最美的时光。
至此，慕水的营销理念也就出来了，你的故事你的香。收集和香有关的故事自然是件很美的事，或者我们会有更多共同的记忆呢，期待您的故事。
慕水，发源于有所忘有所难忘，接于以香之名承载记忆，用你的故事你的香作为营销策略，香水礼品定制及婚礼礼品定制作为增长市场。这是我的整个国产香水品牌慕水的品牌规划。
所以无所忌讳公开自己的整个完整规划，我认为文化这种东西难以复制也有相应的法规保护，真正热爱的人不屑于去抄袭，投机的人没有耐性把心放进去。何况不被认同的文化变不了现，嘿嘿~~
这就是一个小人物的大梦想，有所成也罢，无所成也罢，创造属于我人生最值得珍藏的记忆，足够。To do Some things，No regrets.
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我的国产香水品牌规划历时14年
