薛雪英之专业店货架如何设计陈列_卖家圈子

货架是指商业营业厅中展示和放置近期要销售商品的厨、架、柜、箱等各种器具。近年来，为了提高自己的竞争能力，商家都努力对营业厅的展示效果经行了普遍的调整，货架、柜台等主要的商品陈列器具有的进行改装，有的置办了新的柜架，使营业厅的面貌焕然一新。
用货架陈列的商品比起摆地摊来充分的利用了营业空间，目的是要把商品布置的井井有条，使顾客一目了然，把商品信息最快地传递给顾客，通过商品的感性展示，激发并加强购买的决心；同时也是售货员向顾客提供高水准服务的基本经营设施。不论是柜式货架、厨式货架、箱式货架、吊杆货架等都是用来放置不同商品，方便顾客挑选的。一组一组的货架分隔出销售的不同品种，组成售货的班组，使顾客一走进商店就能顺着货架构成的通道网，看到商店经营的各种商品，商店的销售服务都是在货架前与顾客直接完成的。
货架的布置，是营业厅布置的主要内容，由货架构织成的通道，决定顾客的流向，不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式、自由流通式还是直接式等布置方法，都应为经营内容的变更而保留一定的灵活余地，以便随时需要调整货架布置的形式。所以现代综合商场的各种货架都采用组合的形式，只有一些专营店才少量采用固定的货架形式。
货架之间的距离应保证客流的通畅，小型商店迎着店门贴墙设置货架是不成问题的，大型食品店、百货店、服装店等，就要根据商店的规模、客流量、经营品类的体积来测算出合理的距离，一般说主通道应在1.6-4.5米，次通道也不得小于1.2-2米。
由于各类商品的形状、体积、价值等有不同的特性，势必对货架等展销用具也提出不同的要求，才能达到最好的展示效果。根据各种类型的商品来设计货架，是目前商店设计的一个努力放向。
商品的特殊性主要还表现在是否能堆放、悬挂、竖放、横放、散装等，有限商品对温度、光线较敏感，要用玻璃冷藏架，有些珍贵商品对货架的安全措施还有特殊的要求，一些可供顾客直接接触的商品，在设计上更要为顾客提供足够的方便。传统中药店的抽屉式货架，文物店的博古式货架，书店的平台式货架，水果店的箱式货架，服装店的吊杆式货架，都是根据各自经营品种的特点来设计的。
货架的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间，使商品能有效地布置水平排列展示其品种的不同，垂直排列展示同一品种的不同规格和档次。适当的空间不但为商品的纵向排列，也为售货员上架、放货、清洁提供便利。
同一商店，货架的造型应基本统一，目的是为了造成一个整齐、有秩序的环境，提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一致，使货架取得统一感。
货架的传统材料是木材、金属（钢、铝）、玻璃，在国外有使用玻璃钢取代木材和金属，用有机玻璃取代玻璃的趋势。货架为了陈列商品，一般不采用刺激性的色彩，以免喧宾夺主。但货架与商品之间的色彩关系，则必须考虑到通常的色彩作用。如色彩艳丽的商品，货架的色彩要灰；浅色的商品，货架颜色宜深；深色商品，货架颜色宜浅。货架与商品色彩的搭配是要起到作为背景色的陪衬作用的。
商品陈列在货架上，需要保证充足的光线，这对促进商品的销售十分重要。灯光的设置应力求使光线接近自然光，这样才不影响商品的自然色彩，一般商店照明布局采用全盘与局部并用的照明方法：在商品架、商品厨、商品柜的上面和里面，都加有局部的照明灯具，以保证商品的清晰。

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	滕佳强等级： / 门别币：20
	发表：2016-9-7 1:03:23 查看：766 回复：2 次
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