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	vae许55 等级： / 门别币：
	发表：2015-12-17 16:29:39 查看：583 回复：4 次
直通车之选词

一.选款和宝贝标题1.有一个比加词更重要的东西，就是选款，如果你选个点击率连行业均值都达不到的款，那你再怎么挣扎也注定会失败，选择远比努力重要，平台远比能力重要，款式定下来，宝贝标题就很重要了，关于标题的优化也是各种工具各种帖子，我只提一个要点，你直通车的关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就最好出现这些词2.创意推广标题?创意写满?一款宝贝还有很多卖点很多属性，就需要推广标题来补充??而且系统一开始推荐给你的词就是与你的宝贝标题和推广标题最相近的?重点关键词宝贝标题和推广标题上都要有3.行业解析?选词的时候尽量选比同级别的同行平均点击率高30%以上的词?既然推广前标题已经好了，先从标题选词4.流量解析?前期注重?展现指数?点击率?后期注重?点击率和转化率5.词的初步优化?先把质量得分5分及以下的全删掉；第二步根据关键词的相关性和市场价调价，基础相关越好的词可以出价高一点，第三步?调整中心匹配和精准匹配，展现指数高或包含通用热词的用中心匹配?如果非要加热门词，前期请用精准匹配6.我们选出点击率高的省份甚至城市后，调整投放地域，如果预算过小，甚至可以只投几个城市。
　　日限额调为50至300元之间就够了，其实调再高没权重也难花出去。
　　然后调整时间段，如果预算多，直接投全网点击率高的时间段，如果预算少，可以避开竞争大的时间段，甚至可以投凌晨这些人少的时间段，直接抢第一页前几名的位置。
　　二.优化要点?1.现在有实时数据了，如果一个词展现三四百下还没任何点击，果断删除；2.每天根据之前数据调整关键词，删除点击差的词或把展现多点击低的词修改为中心匹配精准匹配；3.推广的标题尽量在刚建计划时就修改到完美，否则在宝贝拉权重的过程随意调整影响将很大；4.质量得分如有起色，不要急着加词，先稳定三四天，再少量加词，稳定一段时间后才可以大量加词，前期加词尽量加那些好词的延伸词；5.如果质量得分毫无起色，甚至越来越糟，请分析下原因，然后删掉这个宝贝推广，重新来过；6.地域在后面权重稳定后逐渐增加，时间段投放比例也是一样；7.计划权重能不能起来前期主要在点击率，后期主要看点击率和转化率；8.随着权重的提升，我们要开始降低出价，你会发现，虽然每天降价，点击却越来越多；9.到权重足够高的时候，你会发现移动端的CPC比PC端便宜非常多10.很多新人迷茫多久降一次价，一次降多少钱比较好，说实话，这个我也不清楚，我是根据关键词的数据来调整的，有时一天调几次，有时几天调一次，调价的幅度尽量控制在20%以内吧。
　　11.前期请尽量出高价，长尾词最好顶到第一页前面的位置，这些位置的点击率高。
　　直通车之选词

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