[成功电商基因35]形象吉祥物表达品牌个性_卖家电商杂谈_门别卖家论坛

S [成功电商基因35]形象吉祥物表达品牌个性_卖家电商杂谈_门别卖家论坛

收藏夹

门别网天猫商城网店出售转让淘宝网店转让出售京东店铺出售网店买卖交易平台

位置：门别网 › 卖家论坛 › 电商杂谈 › 帖子

	韦志明等级： / 门别币：20
	发表：2015-12-23 9:41:05 查看：1084 回复：0 次
[成功电商基因35]形象吉祥物表达品牌个性

成功电商基因之三十五：[新花样原创连载：鲜明个性篇]总序：一个成功电商品牌的运营应该体现在两个方面，一个是运营技术，一个是运营理念。
　　里不乏技术派，这里只研究运营理念！
　　一个跨界线上线下资深品牌策划人的观点！
　　成功的品牌都很善于塑造品牌形象，再将形象表现在具体的设计图形上来，形象本身所具有的性格特征通过设计图形完美表现出来。
　　比如肯德基爷爷和麦当劳叔叔，都是表达欢乐，有趣，好玩等个性；海尔兄弟几十年如一，表达真诚的个性；七匹狼服装的狼，表达桀骜、独立、勇敢等个性。
　　这是源自20世纪60年代中期广告人，大卫奥格威（David?Ogilvy）提出的品牌形象论创意观念，我们可以简单地理解为表现品牌个性的形象吉祥物。
　　电商品牌同样可以通过形象吉祥物来塑造个性，独特的形象也能淋漓尽致地表现品牌个性和内涵特征，引起消费者共鸣，让消费者感受到电商品牌所散发的独特魅力。
　　反之，吉祥物所具有的个性特征，也就成为了电商品牌的鲜明个性。
　　另外，消费者可能不一定能记得住某一品牌名字，但是有识别性强的图像或吉祥物，消费者就能对吉祥物记忆犹新，从而记住了这个品牌。
　　天猫的“猫”，三只松鼠的“松鼠”，都是形象吉祥物用得比较成功的，也能极尽地表现电商品牌的内涵和特征。
　　2012年3月29日，天猫在年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象，这只有着一个大脑袋、一双大眼睛的黑猫，拥有自己独立、完整的品牌人格，象征着天猫高品质的商品和便捷高质的服务，具有挑剔、敏捷、正义、追求完美的个性特征。
　　天猫的形象完美地展示了天猫商城的个性和品牌定位，也让消费者记忆深刻，为天猫商城的品牌传播起到了关键性的作用，也带给了天猫商城鲜明的个性。
　　关于天猫的LOGO形象吉祥物，网友们掀起了讨论热潮，其鲜明的个性特征更有利天猫的传播和持续发热。
　　有的网友说图形是黑白相间的，也就是说不管白猫、黑猫，只要能服务好消费者的，都是好猫；有的网友说天猫图形长得像马云，那脸型，那颧骨，那眼睛，都跟马云很神似；有的网友说天猫图形是黑猫警长的化身，黑猫警长是正义的化身，正好表现了网购标准，天猫将通过品质、服务、购物体验打造网购新标准，不管对广大消费者，还是对众多的天猫商家；有的网友说天猫图形是无数宅男宅女的化身，头大身子细，这不正与一部分身体精瘦精瘦的宅男宅女们体型相似吗。
　　当然天猫官方的说法是“T”和“天”的变形。
　　不管天猫LOGO吉祥物的设计依据是什么，并不重要的，重要的是天猫LOGO吉祥物所带给广大网友的所有想象，都正好表达了天猫的个性和品牌定位，这说明天猫的LOGO吉祥物具有鲜明的性格张力，深深地吸引这消费者。
　　从三只松鼠的LOGO松鼠吉祥物，我们就能感受到松鼠好玩、有趣、萌等电商品牌鲜明的个性。
　　在三只松鼠的LOGO吉祥物上，小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；?小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力和永不止步，勇往直前的态度。
　　总的来说，LOGO形象吉祥物与品牌个性是互为因果，个性塑造形象，形象表现个性，因此一个电商品牌，LOGO形象也是电商个性的鲜明表现。
　　本篇摘自新花样出品书籍《电商蜂向标》，根据花样电商蜂巢HC理论，《电商蜂向标》共分为“卓越产品、合理价格、独特体验、优越服务、共鸣沟通、鲜明个性”六大篇章，共41节，全面解析成功电商基因。
　　每天一篇，分别揭秘成功电商一个基因，欢迎广大朋友@沟通交流或转载???????????????，如需转载，请注明新花样?电商品牌整合服务机构出品。
　　 [成功电商基因35]形象吉祥物表达品牌个性

内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453

今日最新卖家热点

智能手机市场正重建新秩序时间：6月26日看 17045 次

李佳琦：梦想做属于中国的美妆集团时间：6月26日看 9455 次

真实莆田造鞋：上千家造AJ鞋证书灰色渠道就可购.. 时间：6月26日看 10145 次

“腾盟计划2.0”如何帮商家实现“全链路数字化增长.. 时间：6月26日看 7523 次

2021小红书活跃用户画像趋势报告时间：6月26日看 3728 次

淘宝今日头条盘点|2021-04-21 时间：6月26日看 4004 次

谁来填充旅游业1.3万亿美元的缺口携程还是Boo.. 时间：6月26日看 6488 次

5家店估值50亿又一个新赛道爆发：一线VC悉数下.. 时间：6月26日看 6350 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 16284 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 7866 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 5934 次

下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易

话题回复

暂还没有回复，请坐沙发，第一个吃螃蟹吧

1 首页

微信卖家交流群

微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入