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	李成忠等级： / 门别币：20
	发表：2015-12-29 14:31:48 查看：1220 回复：11 次
无线端跳板再冲销量

???经历过双十一后，今年就剩下一个双十二大促，对于双十二，直通车将为店铺的流量做一个流量的跳板，来为店铺双十二的流量做一个储备期。
　　在双十一，整个淘宝，无线端的成交占比高达68%，可见目前直通车推广，无线端是具备着一定的潜力的，抢夺无线端流量，为双十二店铺的转化做好流量的储备。
　　　　
　　一、分析直通车投放平台成交情况　　　　店铺直通车成交金额占比情况，选取的时间为过去30天，从数据占比图，可以看出，直通车推广无线端成交占比高达84%，而PC端的占比低。
　　现在无线端是一个巨大的市场，并且店铺无线端的成交占比高，更有利于利用无线端来做流量的跳板，提升店铺流量来为双十二冲销量做预热。
　　　　
　　二、提升无线端引进较精准流量　　　　提升无线端的流量，可以通过计划的平台设置提升无线端的投放折扣，通常会忽略掉站外流量，无线端也是存在站外流量,当我们提升无线端的投放折扣时，无线端的站外引流也会得到提升。
　　但是我们是要利用无线端来为双十二引进精准流量，提升店铺转化，所以在提无线端折扣的同时要降低好站外的投放折扣，控制好站外的流量，避免无线站外飙流量。
　　　　　　目前直通车可以对宝贝单独设置移动出价比例,这样可以更好地对宝贝进行无线端流量的把控，可选取过去30天的数据，根据宝贝之前的数据反馈情况及引流能力做好移动出价比例的调整进行引流，让引进的流量发挥更大的作用，来提升推广效益，也提升了双十二引进流量的精准度。
　　　　
　　三、逐步提流为双十二做预热　　　　7号开始为账户进行逐步提流，到双十二为店铺的流量进行提升,直通车无线端的投放有一个特点,点击率，利用无线端来做流量的跳板，也有利于账户整体点击率的提升，有利于降低双十二大促账户的引流PPC，随着点击率的逐步提升，PPC双十二为0.81，有效地控制上升幅度。
　　　　　　提流期间,提升账户无线端的引流力度，同时有降低站外投放力度，提流针对转化好的宝贝有转化词的引流，账户引进的流量带来的收藏及加购随着流量的提升也呈现上升，也证明提流引进的流量是较精准的。
　　　　　　双十二已过，账户提升引流促进的总成交笔数及金额有呈现上升的趋势，两个主推计划无线端的流量占比及成交占比重，且ROI较可观，无线端的提流，辅助店铺提升了流量及销量。
　　　　总结　　现在无线端是一个巨大的市场，无线端在淘宝成交中的占比逐步提升，无线端具备着一定的潜力，直通车推广应注重无线端的流量，根据店铺数据分析，对于大促无线端可作为流量的跳板，而不再局限于PC端引流，从而提升店铺整体流量。
　　　　(本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及来源，违者必究！
　　) 无线端跳板再冲销量

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