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	发表：2020/7/6 17:36:00 查看：142 回复：0 次
【我是新人】冰箱线下市场量跌额增电商继续高增长

"2013年1月至8月中国冰箱线下市场零售量达到2218万台，较2012年同期同比微跌0.2??售额561亿元，同比增长5?高能效冰箱占比上升，拉动市场增长，零售额同比增幅高于零售量。市场：农村市场显疲态电商高增长驱动冰箱市场小幅上扬的因素主要有：第一，国际市场经济缓慢复苏，国内市场第一季度经济表现良好，第二季度维持弱复苏状态。国家统计局发布的8月全国居民消费价格总水平(CPI)同比上涨2.5?意味着当前全国市场物价形势较为稳定，短期内通胀压力较小。第二，房地产市场在“国五条”政策刺激下交易量和成交量快速攀升，有效拉动冰箱市场。第三，节能惠民政策结束，消费者需求快速释放。2013年5月底节能惠民政策结束，自5月以来，不论家电零售商还是电商纷纷推出促销活动，赶搭节能补贴政策的“末班车”。 2013年1月至8月，全国冰箱线下市场零售量同比下降0.2М?会城市表现抢眼，市场增幅高于其他级别城市市场，同比增长达到 9.9?北上广深四大城市和三级城市市场表现同样优于整体市场。同时，郊县及农村市场增幅收窄，零售量同比下降3.3?跌幅高于整体市场。不同级别市场出现差异，主要原因是2013年重点城市房地产市场回暖。伴随着“新国八条”的颁发，国家开展新一轮的房地产调控政策，2013年调控楼市的力度不减，长远来看，房地产调控对于冰箱市场会造成不利影响。短期来看，据国家统计局数据，8月份全国70个大中城市新建住宅销售价格环比涨幅继续趋缓，二、三线城市房地产市场相对更加活跃，冰箱市场也将受到一定的带动。此外，家电下乡政策透支农村市场未来消费，降低农村市场居民后续消费能力。来自商务部的统计数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，销售额达到7204亿元。家电下乡政策在有效刺激农村市场消费者家电需求的同时，也提前透支了未来农村市场的家电需求。在国内家电市场低迷的情况下，在线市场仍然保持较高速的增长。冰箱产品在线渠道影响逐步加深。2013年1月至8月，在线市场零售量达到 170万台，市场份额由2012年1月至8月的2.8?升至2013年同期的6.0?上升逾3个百分点。随着消费者观念的逐步转变，更多消费者选择在线购买家电产品。各个电商也在积极开设物流平台，向下拓展逐步渗透至低级别市场。京东物流将在2013年下半年启动，意在节省产品从供应商发往京东的物流成本。天猫也开始布局三、四级城市市场的物流配送体系，与中国邮政深度合作。国美在线、苏宁易购也将拓展低级别市场作为发展目标。产品：策拉动两门三门助推市场首先，惠民政策带动了节能产品销售，两门冰箱受到较大拉动。2012年6月开始实施的家电节能补贴政策规定，消费者购买高效节能冰箱产品，可享受70～400元每台的补贴。2013年1月至8月，年耗电量130度到145度的冰箱产品线下零售量市场份额达32?较2012年同期增长17个百分点。家电节能补贴政策有效促进了冰箱市场低能耗产品份额大幅提升。值得关注的是，两门冰箱市场低能耗冰箱份额上升明显。主要原因是3门及以上门体高端冰箱市场，不论厂商还是消费者对于节能产品关注度较高，在节能惠民政策出台以前，低能耗产品市场份额也是呈现逐年上升的趋势。而两门冰箱均价较低，消费者多集中于价格敏感型消费者，节能惠民补贴对于2000元左右的两门冰箱补贴力度更大。 "

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