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发表：2020/7/13 1:50:29  查看：280  回复：0 次
茵曼方建华：传统品牌做电商对我们有利



【亿邦动力网讯】10月8日消息，淘宝女装品牌茵曼CEO方建华对亿邦动力网表示，“传统品牌做电商威胁淘品牌”的说法并不成立，相反，他认为，传统品牌触网会对淘品牌起到帮助的作用。 据媒体报道，今年传统服装品牌纷纷陷入销售低迷、库存积压的情况，很多品牌通过线上渠道缓解销售压力，而这同时也对纯网络服装品牌造成了很大威胁。 涌入线上渠道的传统品牌 对此，方建华称，茵曼今年的销售额呈300%增长，裂帛、欧莎等其它淘宝女装品牌的销售增长情况也很好，并没有受到传统品牌进军线上的影响。相反，传统品牌触网在很大程度上只会对淘品牌起到帮助作用。 方建华认为，一方面，传统品牌进攻线上渠道，会让电商平台形成品牌竞争的环境，不再是单纯的卖货平台；另一方面，传统品牌“触电”能将大批客户群带入线上渠道，形成网购习惯，促进消费者从线下到线上的迁移，这正好符合电商的期待。 “传统品牌做电商真正会威胁到的，是网络上的山寨品牌和小品牌。”方建华表示，网络上很多品牌都还处于模仿大品牌的阶段，没有原创能力。传统品牌的介入，会让这些仿制品失去生存空间。另外，对于还没有形成品牌影响力的一些小品牌来说，受到传统品牌挤压相对也会比较明显。没有客户基础、获取流量的高成本都会让其生存压力越来越大。 据亿邦动力网了解，除了茵曼一类的服装电商品牌，鞋类、钻石、化妆品、家居等行业的纯电商品牌也同时面对传统品牌的竞争。目前为止，依然有钻石小鸟、珂兰钻石、御泥坊、裂帛等“老一辈”的网络品牌活在战场，而乐淘网的毕胜、大朴网的王治全等人正在从零开始打造全新品牌。有业内人士指出，2012年将成为中国电商品牌年。即将于11月23日-24日在成都召开的第七届网上零售年会上，电商品牌的起步、纠结、破局与未来依然是众多品牌商、服务商、投资人将探讨的话题。

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