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	发表：2020/7/13 4:19:03 查看：348 回复：0 次
F团合并高朋后的电商格局

6月下旬，平静了几个月的团购市场又起风云，继赶集网将团购业务外包给了窝窝团之后，更具影响力的消息爆出：F团宣布合并高朋。由于F团一直运营者QQ团购的主要部分，至此形成了F团、高朋和QQ团购三位一体的巨头性团购平台。F团CEO林宁在年初接受采访的时候曾经表示2012年团购市场将会有两个关键词：整合与分化。不知是否在彼时就已经在酝酿此时的变局。此事一旦形成，对F团将是重大利好，说明腾讯在O2O领域不再分兵多处，而是集中力量力推以合并后的新公司为主导的平台。在资源和资金上都能得到更多的保证，有望成为唯一能与淘宝系抗衡的电商力量。这也是对F团团队过去两年运营能力的认可。电商格局：三大势力集团形成有人说腾讯缺乏电商基因，运营的拍拍等业务并不成功，对此观点恐怕要重新认识。首先，在传统的QQ业务中，除了广告和游戏之外，更多的都是通过网络增值服务销售虚拟商品所得，是“微支付”做的最好的一家公司。腾讯会员收费、销售QQ秀等表明腾讯其实一直都在与网络上的购买人群保持强关系。如果说支付宝和财付通是网络世界的银行，那么Q币就是网络上的人民币。其次，之前有消息称腾讯将拍拍、QQ商城和QQ网购统一整合成QQ网购，并成立独立的电商公司在实体B2C领域集中布局，此番F团、高朋和QQ团购的整合将会是腾讯在O2O领域的另一重手，借助F团线下资源拓展对商能力。如此前端的B2C平台和O2O平台布局完毕，后端又有财付通作为支付渠道，可称为中国互联网第一的用户量作为流量基础。一个巍巍然电商集团已经形成。受影响最大的当然是淘宝系，这是电商市场另外一大传统势力，并且腾讯系是站在一个向淘宝挑战的地位上。淘宝在布局上将集市、天猫、一淘和聚划算分别作为不同领域的突击力量，传统业务B2B倒显得没有那么重要。集市作为传统力量起到防守作用，而天猫、一淘和聚划算都是进攻力量，从B2C平台，到团购到电商流量入口一个都不放过，又有占据电子支付领域半壁江山的支付宝作为后盾，是一个超级战舰。第三股力量是以京东和易购、当当等为代表的垂直类电商。他们亦或是有资金和执行优势，亦或是有传统业务作为支撑。不断搅动整个电商格局。目前普遍认为京东和天猫是B2C领域的两大平台，腾讯整合后的QQ网购依托其流量优势将会对前两者形成巨大冲击，据日前报道，麦包包等7家一流电商平台已经入驻QQ网购。腾讯系，淘宝系和垂直类电商将成为中国电商行业的三大势力，未来几年中国的电商市场必然以他们为主角。服务类电商是一大蓝海有很多人不看好团购源于认为团购的竞争力就是低价，这并不是一个可以持久的商业模式。Groupon最近发布的第一季度财报宣布盈利，已经有力地回答了这个问题。而且另外一个隐藏在低价这个表面现象之外的事实是：团购开启了服务类电商的大门。虽然之前有携程等企业的经营模式亦可称之为O2O模式，以将服务作为电商产品售卖，但确实是团购行业使服务类电商迅速普及并影响了海量的消费行为。在未来，团购作为一种促销形式可能并不能支撑一个行业，但是服务类电商，再精准一点地说本地生活电子商务服务将会是一个非常大的市场。本地生活服务商家以海量计，但之前他们并没有更好的推广渠道，线下推广影响有限，传统媒体的广告又做不起。特别是在互联网以及移动互联网普及之后，在这些平台上没有更好的渠道。是团购以低价的方式打开了这样一种营销渠道，在可预见的未来，即便不考虑低价，本地生活服务电商已经是本地商家不能缺少的营销合作伙伴。目前团购行业的分化显示了这种趋势，在F团整合了高朋和QQ团购之后，团购行业将形成两大系统。一边是以腾讯为依托的F团、高朋和QQ团购系统，一边是聚划算和有阿里背景的美团等阿里系统。这两大系统都将是以本地生活为主深耕服务类电商（聚划算将会越来越多地转向本地生活，实物团购与集市促销区别其实不大）。而另外一些团购企业虽仍挂团购之名，却慢慢转向了带来收益更容易的实物电商，据拉手的上市报告，实物类销售占比达到了70%，在这个领域他的竞争对手并不是F团和美团，而是京东和天猫。而根据最新消息，拉手已经申请撤销了IPO申请。在服务类电商领域，两大系统优势都很明显。腾讯和F团一边，整合之后将统一运作，资源的调动能力和整体市场份额将会显著提升。淘宝和美团一边，拥有的是十年用户购物习惯。本地生活服务的市场容量将是万亿级别，而目前的团购市场的整体份额不过200-300亿，所以，战争才刚刚开始。平台融合的难点今年是互联网企业的整合之年，视频网站中的优酷和土豆刚刚宣布合并三个月后，就出现了F团和高朋的电商合并第一案。综合国内国外的案例看，企业合并整合总是比较难的。组织架构、资源等还是容易的，最难的还是文化，这说起来挺虚，却总是起决定作用。F团和QQ融合很久了，跟高朋却是两种文化，F团是本地团队为主，高朋却有更多的外企特征，这确实要考验F团现有团队的智慧。其实，以F团、高朋和QQ团购的不同特征，可以形成一个比较有层次的大团购平台。其中高朋偏向高端用户，以往的高朋数据也可以看到其客单价较高，而QQ团购更多面向年轻人群，F团（以及目前F团在运营的开心团购）则以普通白领为主要消费群体，用户层次介于高朋和QQ团购之间。如果传言属实，腾讯是F团、高朋和QQ团购整合的幕后操盘手，那么新公司在文化上必然向腾讯靠拢。腾讯特有的“小步快跑”的风格应该会烙印于这个新的团购平台，事实证明高举高打的方式不适合团购行业，这是一门需要长期运营的生意。在这个领域，腾讯系和淘宝系将会进行长期的竞争。

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