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wy200304 等级：1 / 门别币：20
发表：2016-3-3 14:39:35  查看：3154  回复：2 次
女装春款预热



???淘宝上面琳琅满目的各类产品，各式各样的类目，更新换代的步伐是很快的，而女装这个大类目，每年每个季度均有多个款式的新品，那么在推广以及店铺运营方面就要紧跟行业趋势的发展，才能在淘宝的大市场占据有利条件。
　　
　　一、行业数据分析
　　1、从淘宝指数2012年1月份至今的数据分析，2012年淘宝行业是鼎盛时期，趋势相对较高；2013年-2015年行业趋于稳定的趋势，除了一些大的时间节点，例如双11，双12等外，其他时间还是较稳定的。
　　
　　2、从2015年的行业趋势也可以看出在春节前后行业波动会较大，在春节2月中旬后行业逐步恢复稳定趋势。
　　
　　3、女装近30天的类目分布情况数据显示，占比较大的是：女装/女士精品>连衣裙类目?，其次是毛衣类目，外套类目等。
　　???而从流量解析的数据分析，在过去的一年里，“连衣裙春秋“?的类目在2月份后行业上升的趋势是较快的，?“连衣裙秋冬”?行业趋势较高饿是在9月-1月份。
　　店铺要及时做好新品宝贝的更替准备。
　　
　　一、生意参谋数据分析???查看“生意参谋-行业排行”近2月9日-15日近7天数据，近期春款上升的趋势较明显，秋冬属性的宝贝行业趋势在逐步下滑。
　　
　　一、直通车数据???
　　1、女装店铺的直通车数据情况如上，前期流量较稳定，后期由于受到行业影响波动较大，春节后逐步恢复力度测试，并且更换春款宝贝培养引流；点击率跟PPC也较稳定，在春节期间直通车继续低价测试，这期间的行业竞争较低，PPC相对较低，有利于账户低价推广。
　　????
　　2、账户转化在春节期间波动较大，但是宝贝的收藏以及购物车情况还是较理想的。
　　????
　　3、春节过后需要开始预热新品进行培养推广，秋冬款的宝贝可以辅助推广，后期逐步降低力度。
　　??总结??
　　1、结合行业情况提前了解大盘趋势，做好下一步的准备预热。
　　??
　　2、因此在春节期间竞争度低的情况下，可以考虑继续投放测试，甚至在这期间培养新品。
　　??
　　3、在春节后秋冬款宝贝会逐步下滑的情况下，更需要提前预热好新品，为下一个季度打好基础。
　　?????(本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及来源，违者必究！
　　) 女装春款预热

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