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发表：2016-3-4 19:21:20  查看：5890  回复：11 次
新品动销：新品期内宝贝销量一定要实现破零



1.淘宝搜索规则变化的基点是什么？
　　首先你要搞明白，淘宝的搜索规则为什么会变？
　　每一次规则的变化，其实就是流量的重新分配，而流量的分配直接影响的就是利益。
　　当然，这个利益，我们首先想到的就是卖家利益，但是实际上我们从宏观的角度看，这个利益还应该包括买家的利益和平台的利益！
　　其实每一次规则的调整都是为了在买家丶卖家丶平台三者之间进行利益的均衡。
　　举个简单的例子：最早的时候，淘宝自然搜索排序最重要（甚至在某些时候是唯一的）的规则就是下架时间规则，因为那时候主要是为了吸引更多的卖家来平台入驻，要保证竞争公平，所以下架时间规则就是最主要的规则。
　　但是这个规则马上就有漏洞了：有人会重复不断的铺货！
　　所以淘宝又有了重复铺货的违规规定。
　　但是下架时间规则对卖家公平，对买家却是不公平的：因为按照下架时间排序，展现在用户面前的并不一定是他们想要的，也不一定是最合适的。
　　所以，开始出现了人气规则，最能代表人气的就是销量，所以曾经一度销量因素非常的重要。
　　2.产品导向型向店铺导向型转移：自然搜索规则变换的趋势什么叫产品导向型和店铺导向型？
　　虽然影响产品排名的因素有很多，但是实际上，只有两大类：产品本身的因素和店铺的因素。
　　宝贝排名就跟考试一样，最终是通过一个非常复杂的公式去计算每一个宝贝的得分，谁的分数高谁就能排名靠前！
　　在这个复杂的公式当中，会有各个指标，每个指标的权重是不一样的，但是这些指标基本可以划分为两大类：产品自身指标丶店铺指标。
　　给大家来说一个特别明显的变化：单品违规的影响在以前的时候，一般情况下，单品违规影响的只是商品本身的排名，比如滥用关键词丶错放类目丶属性等等，基本不会影响爆款排名的，所以那时候很多店铺有一两个爆款就可以做的很不错！
　　爆款也会一直稳定在一个比较好的位置上，持续不断的获取流量，直到爆款周期结束！
　　这时候，商品的自然搜索排名就是产品导向型，产品自身的指标得分占有更高的权重。
　　但是现在大家有没有发现，有时候你的宝贝莫名其妙的权重就下降了，排名就没有了，店铺内爆款的这种情况更明显！
　　当然一方面是因为流量的碎片化分配趋势，另一方面，非常重要的因素就是宝贝的自然搜索排名开始向店铺导向型转移。
　　如果现在再有商品违规，这个违规的商品就会影响店铺的指标，影响店铺的综合质量得分，而这个店铺综合质量得分的下降又一定会影响店铺内所有商品的自然搜索排名。
　　 新品动销：新品期内宝贝销量一定要实现破零

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