Papi酱爆红后引发的2点思考_卖家电商杂谈_门别卖家论坛

S Papi酱爆红后引发的2点思考_卖家电商杂谈_门别卖家论坛

收藏夹

门别网天猫商城网店出售转让淘宝网店转让出售京东店铺出售网店买卖交易平台

位置：门别网 › 卖家论坛 › 电商杂谈 › 帖子

	daping827 等级： / 门别币：20
	发表：2016-3-21 11:23:33 查看：1924 回复：9 次
Papi酱爆红后引发的2点思考

短视频时代的开启在我的微信后台，每天都会有粉丝和我交流内容运营的问题。
　　现在的内容运营者真的很苦，每天都在编写各种图文，现在内容的同质化越来越严重，令人更郁闷的是，微信图文打开率越来越低，大家的分享率也越来越低，图文的内容运营遇到瓶颈。
　　现在每天有上千万个微信公众账号在生产内容，各种图文消息让用户“疲惫不堪”。
　　常常打开订阅号，一片红点，用户根本不担心看什么内容的问题，而是关键是谁的内容值得看。
　　图文市场的竞争俨然成为一片红海。
　　互联网时代已经解决了内容生产的问题，各种内容在网上“泛滥”。
　　而移动互联网时代，最关键的是内容的筛选。
　　这里的”筛选“包含两个方面，第一，以个人背书使得内容IP化；第二，重新定义内容表现形式。
　　
　　1、IP化像我这种以个人背书的自媒体，很多人订阅我，不是因为我的内容写得有多好，而是因为我这个人，大家认识或者间接认识我，喜欢我这个人的精神。
　　同时我的内容原创，所以稀缺，内容没有可比性，只有我一家有。
　　我就是个”品牌“，我就是个IP。
　　回看Papi酱的视频，她非常注重个人品牌的打造。
　　你别看她每次都无厘头，但是发布的每条视频结尾，papi酱都会一本正经地说一句：”我是papi酱，一个美貌与才华于一身的女子“。
　　这就是典型的人格背书，打造自我品牌，将”Papi酱“IP化。
　　虽然，Papi很不喜欢别人叫她”网红“，但是不可否认的是，真是因为”网红“，Papi才实现了粉丝积累，才有了任性的资本。
　　
　　2、重新定义内容表现这一块是很多人往往忽视的。
　　比如，所有人都知道读书好，但是还是很多人不读书呀。
　　但是，如果我读给你听呢？
　　你是不是就愿意呢，甚至愿意付费了。
　　罗辑思维旗下的“得到”APP就是这样！
　　他们生产内容本身吗？
　　不生产！
　　他们只是把你不愿看的文字信息变成语音说给你听而已，换了一种形式，你就喜欢了。
　　再回看Papi的视频，她的内容本身的特色并不大，关键是她的表现形式。
　　大家可以想想，如果Papi的内容是图文消息，还会有很多人觉得她有趣呢？
　　我估计有很多人可能连看都不会看了。
　　正是因为她采用了这种短视频的形式，所以正好杀入短视频的“蓝海”。
　　为什么说短视频是“蓝海”？
　　因为大家现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目，特别是短视频。
　　以前4G刚刚上市的时候，大家都觉得4G资费很贵，不舍得用4G上网，更加别提用4G看视频了，觉得这就是要“烧房子”的节奏。
　　但是这一年来，随着大家对4G的熟悉和4G资费的下降、流量不清零的实施，再加上WIFI持续爆出的安全问题，大家越来越喜欢直接使用4G上网，甚至直接使用4G看视频。
　　早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。
　　熟悉我的朋友都知道，我今年在大转盘上线了一个产品叫做“happyday”，用户可以按照天来购买大额流量包。
　　要是提前一年，这种流量包是办理不出去的，因为当天办理，当天使用，使用场景太有限。
　　但是2月份，在没有任何推广的条件下，这个流量包29天居然办理了十几万份。
　　当我们去回访用户，问他们为什么要办理这种流量包时，所有用户的回答都是“看视频”。
　　所以说，现在用户已经非常愿意在手机上看视频，并为此付费。
　　我们今年还尝试从以前单一图文推送内容，改成向用户发送一些短视频推送内容，如用户过生日的时候，我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频，打开率很高而且获得用户好评。
　　这再一次说明，用户对短视频的认可。
　　Papi酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。
　　之前，很火的公众账号石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔，不是不火，都是图文形式为主。
　　现在看多了，难免“疲劳”。
　　相信后期，一定会有更多的短视频为主的自媒体出现。
　　而对于短视频内容制作来说，无论是生产还是分发，都已经奠定了极佳的基础。
　　从生产层面，各类生产工具的出现，已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程，“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。
　　所以，还在为内容生成而烦恼的“小编”们，为何不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢？
　　这也许就是下一个蓝海哦！
　　 Papi酱爆红后引发的2点思考

内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453

今日最新卖家热点

智能手机市场正重建新秩序时间：6月26日看 17045 次

李佳琦：梦想做属于中国的美妆集团时间：6月26日看 9455 次

真实莆田造鞋：上千家造AJ鞋证书灰色渠道就可购.. 时间：6月26日看 10145 次

“腾盟计划2.0”如何帮商家实现“全链路数字化增长.. 时间：6月26日看 7523 次

2021小红书活跃用户画像趋势报告时间：6月26日看 3728 次

淘宝今日头条盘点|2021-04-21 时间：6月26日看 4004 次

谁来填充旅游业1.3万亿美元的缺口携程还是Boo.. 时间：6月26日看 6488 次

5家店估值50亿又一个新赛道爆发：一线VC悉数下.. 时间：6月26日看 6350 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 16284 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 7866 次

淘宝个人店铺出售一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日看 5934 次

下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易

话题回复

暂还没有回复，请坐沙发，第一个吃螃蟹吧

1 首页

微信卖家交流群

微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入