很多人喜欢在直通车推广图上加点文案，来提高点击率，但是如果加的不好，反而会降低点击率，还不如不加广告文案，当然如果你对你拍摄的图片有信心，也可以完全不加文案，毕竟别人买东西，大部分人都是看图片的，但是如果文案写的好，往往也会有奇效，我认为，一个直通车图片文案要体现3个方面

1.是否体现核心卖点

2.是否体现核心利益点

3.体现上面2点是否具有创意抑或差异化

我们先来看一个普通的直通车图

第一张图上的文案

核心卖点写的比较多 ：正品保障 进口纯棉? 高端定制 100%纯棉（功能类 情怀类 噱头类 ）

核心利益点：5折 199元包邮 （价格 活动 折扣等）

这是我们常见的淘宝直通车广告文案的方式，大家想想第二张图的文案卖点是什么，利益点是什么，是不是很简单?

图片1中的文字 排版一般般，但是这款是12年C店类目第一的风衣，用的是标准的文案方式！

下面我们再来看看其他的推广图用的优秀的文案

上图图1中的文案是“会呼吸的t”，他想体现什么？他的核心卖点是透气，

但是他用其他的文学上的手法，诸如拟人，比喻，反问，反复，反语，对比等修辞手法来形容，

（比如形容松子很帅，A说：松子，你真的很帅。 B说：很多女孩子喜欢松子 C说：追殷松的姑娘从北京天安门排到上海东方明珠 ?你听到ABC的描述，你会感觉C的描述 更让你感觉松子很帅 PS：松哥目前单身中…求被联系江浙沪皖包邮）

图1用了拟人的手法，会呼吸 然后排版上也是做了一点创意，整体上看上去比较协调

图2中的文案 核心卖点“百搭神裤”“6色可选” 全国包邮，最核心的“每一分钟卖出一条”，这样的描述会让你感觉这条裤子很热卖！ 其实爆款的文案反而比较好写，比如“史上卖的最疯狂”“疯狂热销50000件”“爆卖3000件”等等

基本讲完了，只是讲了一个理论，其他的都可以往里面套，还有直通车图片很小，文字排版很重要，这方面美工们可以去百度贴吧的“排字吧”学习学习，哥在09年的时候是混这个贴吧的，不知道现在怎么样，嘿嘿

最后的最后 大家娱乐一下，文案也不错哦

上图告诉我们，创意来自生活，希望本篇文章对大家有所帮助，松子对广告文案的理解不是太深,看的广告文案书,就看过一本, 奥美广告创始人写的《一个广告人的自白》 有兴趣的小伙伴可以去看看