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| 发表：2021/4/26 9:28:35 查看：148 回复：0 次 | |
关于微信小程序的边界 QuestMobile这样说 |
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【亿邦动力讯】7月17日消息，亿邦动力获悉，QuestMobile发布微信小程序深度洞察研究报告。报告针对小程序的边界在哪里的问题分别从覆盖人群边界、细分行业发展边界、运营边界、发展基础边界、应用场景边界等方面进行了分析。
报告指出，移动小程序可连接生活场景，且发展受微信App内生态影响。
小程序通过与App等联动共同构成网络生态，主要价值体现在可连接物理形态的产品和线下服务，并通过社交裂变带来的短期引爆效应，形成长期分享形态。同时，小程序受微信生态影响，发展边界也非常清晰。
QuestMobile报告指出，覆盖人群边界：微信小程序基本可覆盖全部移动网民，使用场景已形成。
细分行业发展边界：金融理财（支付）、小游戏、旅行出行、移动购物等小程序，更贴近小程序应用场景而发展较快。
运营边界：数据显示，除小游戏外，微信小程序的用户留存率较App显著偏低，小程序的导流价值更为突出。
报告显示，对于小程序“留存率不高”的认知需在不同领域具体分析：小游戏导流或分流，取决于App对目标用户的分层运营能力；购物小程序的营销和导流价值更为突出；小程序旅行服务的留存率与用户的使用情况接近，鉴于旅行服务需求的低频属性，旅行服务TOP小程序的留存率并不低。
发展基础边界：数据显示，TOP100小程序中，腾讯系占28%。腾讯对小程序进行全面布局，自有小程序主要分布在游戏类和生活类，如果加上合作/控股方的小程序，则基本覆盖主要行业。
发展基础边界：移动互联网将小程序纳入生态，更易产生联动价值；传统企业单点作战，在特定环节发挥小程序价值。
小程序应用场景边界：支付、游戏和工具最相关，其中垂直类工具类型丰富。
报告指出，小程序主要应用场景的特征为:
1. 刚需应用以支付类为主，连接的线下应用场景有餐饮、交通出行等；
2. 工具类应用碎片化、垂直化、以核心功能满足更为细分的应用场景；
3. 连接线下相对低频服务，包括旅游出行、二手交易风；
4. 延续已有移动应用场景，增加分享功能，如小游戏、移动购物、内容服务等。
（文|Yif）
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