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| 发表：2021/4/26 21:47:32 查看：74 回复：0 次 | |
公域和私域流量如何定义？ |
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之前&最近和一些同学聊到公域、私域流量的定义，发现每个人的理解都不太一样，甚至还有不清楚的，让我想起早年某教授就大数据说的下面这段话：
Big data is like teenage sex:Everyone talks about it,nobody really knows how to do it,everyone thinks everyone else is doing it,so everyone claims they are doing it.
例如之前淘宝的微淘tab、京东的发现tab，有同学认为这是私域，我认为这样划分太粗线条了，包括把资讯、短视频App的推荐feed简单粗暴的划分为公域，也太粗线条了，这会影响到后续观察公域、私域细分数据看板的取数逻辑。
我来说说我个人的划分逻辑，欢迎交流。
从字面上理解，私域是“自己能控制的领域”，容易产生分歧的点主要在于“控制”这俩字。
例如像公众号、微博这样类似RSS订阅且简单按时间线分发的产品，假设创作者有10w粉丝，那由于分发的逻辑/规则，创作者发表的每一篇内容，创作者是能够自己“控制”展现给自己的粉丝的，这部分属于私域流量肯定没有歧义。当然微博搞粉丝头条、打乱feed流时间线排序后，就另说了。
很多内容App里的关注feed，是私域流量，只是关注tab的渗透率并不会很高，除非默认打开是关注tab。
创作者内容下的评论区，是私域，这个也很好理解吧。能置顶好评论，哪个杠精惹创作者不爽了，分分钟拉黑。这都体现了绝对的“控制”。
创作者的个人主页，很多平台也提供了管理功能，置顶某条内容等，以及这个页面只会展示自己的内容，不会有其他创作者的内容，这也是绝对的私域流量。
对于电商来说，商家的店铺页，也是私域流量，商家能控制优先展示哪些商品。
最容易产生分歧的点来了，那就是推荐feed下一定是公域流量？关注feed下一定是私域流量？我的定义逻辑是：
我没关注张三，张三的内容出现在我的feed里（哪怕是关注feed），这次曝光=公域曝光，假设我点击消费了这条内容，这次阅读=公域阅读；
我关注了张三，张三的内容出现在我的feed里（哪怕是推荐feed），这次曝光=私域曝光，假设我点击消费了这条内容，这次阅读=私域阅读。
注意：上面所有讲的公域、私域，是针对创作者、商家视角，尤其是第6点。
嗯哼，上面就是我个人对公域、私域的定义理解。我自己的观察是，目前公域、私域的边界越来越模糊，尤其是各种推荐feed、关注feed相互交叉，例如最近大家刷抖音，是不是你关注的好友的视频，会在推荐feed里很高的权重被你刷到？
为什么平台要搞混血feed呢？因为公域、私域在c端和b端指标上，都有着各自鲜明的优劣势，平台方会在当中基于某个优化目标做平衡。
注：文/搞消费决策内容的胡kk，公众号：搞消费决策内容的胡kk（ID：NoDataNoTalk），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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