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| 发表：2021/4/27 8:28:23 查看：143 回复：0 次 | |
大牌电商日报：Benefit社交营销玩的溜 |
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【编者按】在这里，亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。欢迎关注微信公众号“国际电商消息”（微信号：ECguoji）。
导读：中国和日本客流量的增加让Tiffany上季度销售迎来两年来的首次增长；LOccitane上半财年净利润激增34%，中国区帮大忙；社交营销玩得溜，Benefit眉妆产品卖得好；日本品牌YOU+MORE把吸油纸变热销产品；英国时尚品牌Aquascutum母公司上半年亏损6536万元。
1.中国和日本客流量增加Tiffany上季度销售两年来首次增长
日前，美国珠宝巨头Tiffany&Co（Tiffany）公布了今年第三季度的财务数据，由于中国和日本门店的客流量增加，销售额成功实现增长。这也是Tiffany在过去两年里首次实现销售额增长。
在截止到10月31日的第三季度中，Tiffany的净销售额为9.49亿美元，同比增长1.2%；净利润为9510万美元。在各市场中，中国和日本客流量增加，中国大陆的销售额增速达到两位数；日本的销售额为1.5亿美元，同比增长10%。
2.LOccitane上半财年净利润激增34% 中国区帮大忙
截至9月30日，法国护肤品牌LOccitane（欧舒丹）集团上半财年净利润同比增长33.9%至2598.9万欧元，净销售额同比增长0.9%至5.5亿欧元。在主要市场中，中国市场表现最好，在新增店铺与B2B业务的提振下，业绩录得5.4% 的增幅。
该集团副主席兼亚太区总经理AndréHoffmann在中期业绩会上透露，他看好线上销售，并且集团已与天猫达成人民币1亿元销售目标协议，目前电商收入占中国零售收入8%，其期望未来在线收入能够占集团总收入20%。
3.社交营销玩得溜Benefit眉妆产品卖得好
美国化妆品牌Benefit（贝玲妃）近几年来在眉毛产品上下的功夫一直不少，这家LVMH集团下的美妆公司每一年都会推出若干眉妆产品，并且其在数字化营销中花费不少精力。有业内人士推测，Benefit6月发布的眉毛产品系列将会为其带来数亿美元的生意。
据悉，Benefit此前曾在拉斯维加斯开了一个网红盛典，90位博主从20多个市场发布了848个推广帖子，共获得关注3.87亿。此外，Benefit还植入了Google、Facebook和Snapchat的广告。据悉，Benefit目前进入全球39个市场，平均价格在24美元（约合人民币165元）左右。
4.日本品牌YOU+MORE吸油纸也能变热销产品
日前，日本品牌YOU+MORE推出“猫舌吸油纸”这个萌物，将普通吸油面纸设计成猫舌形状从猫咪嘴里拉出。该款吸油纸共有6种造型，售价为701日元（约合人民币43元）。但从材质上面来讲，这就是一款普通的吸油面纸，但由于其外观转瞬就变成了热销品，可见创意的重要性。
5.英国时尚品牌Aquascutum母公司上半年亏损6536万元
英国时尚奢侈品牌Aquascutum（雅格狮丹）母公司YGM贸易公布9月止上半财年业绩，收入录得3.41亿元，按年下降21%；毛利1.91亿元，下跌25.8%。亏损由上年同期4863万元，扩至6536万元。
据悉，Aquascutum去年已关闭店铺29间，其中中国内地关闭27间，集团表示在大中华地区未来数年将面临艰难的市场环境，由于租金店铺持续上涨，将审慎地扩张零售网络。
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