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京东也要做直播！ 目的是占用用户时长_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/4/27 8:51:15 查看：146 回复：0
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京东也要做直播！ 目的是占用用户时长 |
【亿邦动力网讯】8月18日消息，日前，京东举行JD媒体俱乐部首期活动《老徐和你谈营销》。活动上，京东商城高级副总裁徐雷透露，9月份沃尔玛的山姆会员店将登陆京东，此外，京东也将做直播。
徐雷称，这是因为在移动互联网时代，最重要的是占用用户时长。据京东2016年二季度财报显示，截至2016年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为1.881亿，较去年同期的1.140亿活跃用户数，同比增长65%。
事实上，京东也曾尝试利用直播拉动销售。据有关媒体报道，京东曾在今年的618大促试水直播，与斗鱼合作“龙虾激战之夜”网红直播活动，成功拉动产品销售。整个618大促期间(6月1日0:00-6月18日24:00)，京东生鲜自营产品订单量达去年同期6倍。
据悉，6月29日，徐雷被任命为京东集团副总裁。徐雷最早于2007年加入京东商城，一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作；短暂离开一段时间后，于2013年再次加入京东商城，全面负责市场营销工作；自2014年底徐雷兼任无线业务部负责人，全面负责无线业务的研发及运营工作。
而京东2016年二季度财报中也提到，移动端占比迅猛提升，通过移动端渠道完成订单量占比近8成，达到79.3%，同比增长超过130%。
据亿邦动力网了解，淘宝、天猫、聚美优品、蘑菇街等线上购物平台在今年均纷纷涉足消费类直播，使用“电商+直播”模式引导用户边看边买。
其中，明星柳岩在淘宝聚划算直播，10分钟卖出核桃2万件、面膜2000件等；欧莱雅直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，之后其天猫店销量暴涨；有关媒体称，蘑菇街上线直播功能后，有店主通过直播展示商品及与粉丝互动，第一天UV就超了原来的10倍，成交增长达67.3%。
但亦有业内人士认为，目前电商直播的适用范围仍有较大的局限性，可用来直播销售的商品种类受限较多，主要集中在服装、美妆等产品上，导致“带动整个电商平台销量”的目标大打折扣。
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