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menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 8:53:56 查看：144 回复：0 次 | |
放下身段 奢侈品大牌们押注微商能否突围？ |
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【编者按】在经济疲软的大环境下，奢侈品的日子过得却并不滋润。相比于快时尚品牌摧枯拉朽的气势，以及无数电商品牌蓬勃发展的局面，一直端着身架的奢侈品牌开始不得不正视和关注电商，或早或迟，进军电商市场。
而微信作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一，被奢侈品牌视为重要的营销渠道。有数据显示，目前在中国的奢侈品牌92%都开通了微信公众号，这一数据与2014年相比增加了87%。
亿邦动力网盘点了近年来在微信开店的奢侈品牌，从开店方式和效果，给新入局着一点参考。
Dior迪奥：
迪奥微信店截图
入驻时间：2016年8月1日
上线产品：Lady Dior Small手袋
店面特点：提供最新的品牌资讯、开设个性化的定制功能、在线定位附近精品店
支付方式：微信支付
电商发展：2015年11月与美国奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop up鞋店首次试水电商，上线包括Dior Fushion运动鞋、Dior Verso和Dior Flore高跟鞋和平底单鞋，价格区间从830美元至1140美元左右。
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