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| 发表：2021/4/27 9:01:32 查看：3 回复：0 次 | |
ONLY第一次做淘宝直播 搞成了这个样子 |
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【亿邦动力网讯】6月18日消息，昨天晚上，丹麦时装品牌ONLY邀请了网络红人七爺在淘宝进行直播，据悉，这也是ONLY第一次在淘宝直播。亿邦动力网全程关注该直播，将关键内容总结如下：
淘宝截图
1. 直播一个小时 类似电视节目
该直播七点开始，八点结束；
直播在酒店房间拍摄，床和床头柜均入境；
直播中出镜的包括七爺、主持人和两位模特，均为女生，还有一位负责提出网友问题的女士（画外音），根据微博认证信息，七爺是Rosehips&柒品牌主理人，有微博达人标志，但并未加V；
直播内容包括分享穿搭心得和回答网友提问两部分，整体类似时尚类电视节目，以七爺为主导，使用ONLY服装为其他三人搭配衣服。
2. 边看边买
直播的边看边买部分提供了43款产品（人工计数，可能有误差），29款参加618天猫粉丝节，618当天才开卖。另外，边看边买部分的产品与直播并不能完全对应。
直播屏幕下方还设置了ONLY官方旗舰店和聚划算专场的入口。
3. 多少人在看
淘宝直播不显示观看人数，亿邦动力网粗略计数，到直播结束共有30左右个观众发言。
4. 社交网络的传播
淘宝直播提供的分享渠道包括微信、手机联系人和淘友，暂无微博等。其中，微信通过淘口令完成。
直播结束1小时后，亿邦动力网以“ONLY淘宝直播”、“ONLY直播”为关键词在微博中搜索全天内容，并未发现相关内容。
5. 推广渠道
6月15日19：:00，七爺发微博通告直播，16日21：57ONLY官方微博转发，17日19:05官微发微博通知活动已开始。
17日下午，ONLY官方公众号通过当天推送的最后一条通知直播开始时间和地点，根据推送，复制、打开手机淘宝即可进入活动内容，但亿邦动力网多次尝试、直到活动结束也未成功跳转。截止发稿时，该条微信阅读量超过5000.
淘宝直播页面的第一张焦点图可以跳转进入服饰直播页面，在该页可以选择要观看的直播。当晚除了ONLY，还有欧洲女装品牌VERD MODA进行了直播。
活动开始前和结束后一小时，亿邦动力网在百度页面搜索“ONLY淘宝直播”、“ONLY直播”，均未在首页发现相关结果。
淘宝截图
6. 淘宝直播有喜有悲
演艺明星Angelababy在淘宝微淘页面进行直播美宝莲发布会，包括赶场和发布会实况，这次2个小时的直播直接带来了超过500万人次的观看，最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。
上月，演艺明星吴尊在淘宝直播推荐“惠氏启赋”产品，通过60分钟的直播，达成超过120万人民币的交易量，单品转化率高达36%，是日常转化率的足足七倍之多。
但是，上月底，柳岩在淘宝直播平台上推荐周大生等六个品牌，周大生方面反馈销售效果不尽如人意。据悉，周大生首期直播投入达几十万元，包括直播费和广告推广费。在这次直播合作中，周大生以单价高达8000元的产品作为品牌露出，相关负责人称，在线观众人数达16万~17万，促成的销售额并不高。该负责人还表示，与网红、达人、校花直播相比较，明星在线直播效果更明显，但相比于投放广告位带来的直接销售转化，直播的转化率仍然较低。
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