S
悠可张子恒：美妆大牌如何融合社交媒体？_卖家业界观察_门别网
![]()
|
menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 9:03:43 查看：73 回复：0
次 |
悠可张子恒：美妆大牌如何融合社交媒体？ |
【亿邦动力网讯】6月2日消息，近日，在亿邦动力网主办的美妆电商沙龙中，杭州悠可董事长张子恒对当前国际美妆品牌的行业趋势做出分析，并提出社交媒体时代，国际品牌要把电商作为媒体渠道进行融合。
张子恒表示：“电子商务对品牌而言已不仅仅是销售渠道而成为了一个媒体市场，由于移动互联网的循序迭代发展，平台，KOL以及社交等内容营销的突起，以及O2O的渠道加入，流量结构正呈现多元化的发展，市场也从传统媒体向社交媒体转变，国际品牌进入中国市场需要深刻熟悉了解国内电子商务市场和中国的消费群体。”
对于电商趋势的变化，张子恒认为，品牌商要做出四大反应，跟上潮流趋势。第一，张子恒称，中国的电子商务市场已经形成一个自己的行业生态系统, 中国电子商务目前主要以4大平台为首组成一个庞大的生态体系。但是新的渠道仍然不断产生，并将改变现有的流量架构，消费者的购买习惯，而这些对于品牌市场营销及曝光非常重要。
图为悠可化妆品董事长张子恒
第二，全渠道是趋势，尽管在当前，在政策驱动下的跨境电商目前是艰难的，由于消费者的日益增长的需求以及国家对于此领域的关注度提升，品牌商仍然需要保持给高度关注及尝试。另外，O2O将成为电子商务中的又一个亮点，将提消费者的服务，如果将消费者数据和CRM进行整合最终会实现渠道及渠道利益的双向控制，更将让电子商务的服务创新带来更多的可能。
第三，消费者越来越成熟化、移动化，而消费升级给小众品牌创造了机会。张子恒表示，移动互联对于消费者的影响是逐渐深入的过程，移动化不仅仅代表的是设备上的升级换代，更多的是消费者行为习惯的转变。移动社交、意见领袖以及内容营销将对电子商务的发展带来举足轻重的影响。且随着消费者逐渐成熟化，价格已不是消费者考虑的唯一标准，而品牌的产品及服务。
第四，电商对于吸引年轻用户、辐射二三线及以下地级城市非常重要。据张子恒提供的数据显示。目前泛90后及更年轻的人群以占到总人口的40%，95后人群潜力更大。伴随着互联网成长起来的新一代，显然对于网购有着比上一代更大的热情，他们也将带动整个行业电商化。
此外，90后成为消费的中坚力量，与之相应的沟通方式有了新的发展，用户、内容以及KOL驱动市场且变得越来越重要，品牌需要将其作为数字市场策略重点考虑。
综合多方面的因素，张子恒建议，国际品牌要进入到中国市场，需要做多渠道管理以及考量需要选择合适的代运营模式，做好内容社交及营销。
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
更多内容>>
 |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
暂还没有回复，请坐沙发，第一个吃螃蟹吧
微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入
|
