 |
  |
|
|
|
| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 业界观察 › 帖子 |
|
menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 9:17:31 查看：84 回复：0 次 | |
回顾中粮直销事件：这场闹剧背后还有啥？ |
|
【亿邦动力网讯】2月23日消息，日前，一则有关中粮健康生活的广告在朋友圈被广泛传播，广告中“加入世界500强，不用投资一分钱”“越早关注，你的下线越多，他们消费你就有钱进账”的说法迅速被受众解读为直销、分销，并引发了一场关于真伪中粮业务的讨论。
传遍朋友圈的广告
据亿邦动力网了解，中粮健康生活实为某微信商城的公众号，其运营主体为中宏生物工程有限责任公司，而中宏又为中粮集团旗下企业，主营保健品业务。
在激起各方舆论之后，中宏方面迅速作出回应，表示广告内容不实，并非中宏所发，且公司及公司所运营账号从未涉及直销业务和多层次分销业务。
亿邦动力网联系到中宏微信商城运营方——杭州赞先科技负责人敬亭，他表示，此次事件不过是一场传播失控的口碑营销而已，中粮微商有集团的品牌力做背书，其定位在于从互联网的入口更贴近消费者，发展下线并不符合品牌的运营执行，分销或直销的说法不准确。
同时，敬亭分析，微商首拨朋友圈“杀熟”模式消亡后，正是中粮这种传统大品牌入局的最佳时机，在以企业为品牌背书的移动电商模式下，消费者更看重于商业契约精神和市场监管，或许下次传统企业将成为下次微商迭代的破局者。
以下为双方对话实录：
文案为后期恶意添加
亿邦动力网：这次活动到底是怎么一回事？已经中止了吗？
敬亭：是我们策划的一次社交活动的口碑营销，主要目的是为了品牌宣传，目前活动还在继续进行。
亿邦动力网：这个广告是不是中宏做的？传播的源头是谁？
敬亭：海报图片是我们设计的，但文案不是我们写的。具体传播源头没找到，但传播的主导方是健康生活的一些生活家，为了方便推广做的宣传，这些文字类我们也没办法控制。
亿邦动力网：就是说其实中宏方面最初对这个广告内容是持有许可态度的？
敬亭：当然是不许可的，但是这个我们管控不到，我们能管控的宣传载体主要在图片的设计以及公众号上的内容，最初发布的广告只是二维码和中粮米面粮油的推广。
亿邦动力网：这个活动什么时候开始的？健康生活成立时间大概半年了，为什么想到在这个时候再火一把？
敬亭：其实一开始就很火，我们在接手这个项目第二个月的时候，就已经完成了第一阶段10万粉丝的累积，5个月完成了100万的粉丝累积。在这次事情之前我们的粉丝量已经到了220万，销售也比较稳定了，这个跟中粮品牌以及产品有很大的关系。
亿邦动力网：但广告在朋友圈流传却是最近的事，这有没有可能是中宏的一种营销手段？
敬亭：最近这个广告比较火，我们内部研究之后，大概列了几个可能：1，有意见领袖，比如微商团队，兴趣社群的OL加入，他们的影响力比一般人要大，所以扩散的也会更快；2，中粮的模式以及品牌让很多之前的微商从业者觉得非常有保障，而且有系统工具的承载，关注者有一种安全感。
恶意炒作的我们发现很多，20号特别多，把一些个例放大成为群体事件，我们的法务已经在跟进了，对于造谣者我们会保留追责权利
 |
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
| 今日最新卖家热点 |
|
更多内容>> |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
| 话题回复 |
| 1 首 页 |
 微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入 |
