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| 发表：2021/4/27 9:54:52 查看：72 回复：0 次 | |
易观分析:移动应用女性垂直化趋势明显 |
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易观分析：
随着中国移动互联网用户消费意识的提升，整体市场规模持续高涨，女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示，2013至2014年中国移动互联网女性用户增量超过4100万人，而男性用户增量仅为3600万人，女性移动应用市场关注度也在逐渐加深。目前，中国女性移动应用市场主要覆盖购物、拍照美化、健康医疗、生活服务等8大细分领域，蓝海市场具备进一步扩张的潜力。
2015年5月20日，易观智库发布《中国女性移动应用市场专题研究报告2015》，对中国女性移动应用行业的发展现状、市场格局、典型应用案例分析及发展趋势等做了客观呈现，具体如下：
1.女性需求差异化，购物、拍照美化、健康医疗、生活服务占比最高
中国女性需求的差异化激发女性移动应用市场细分程度的持续升温。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示，在中国女性移动应用TOP100排名中，购物与拍照美化类APP均以22%的优势成为如今女性用户最喜爱的移动应用细分领域；健康医疗与生活服务类分别有11款APP上榜，并列位居第二。另外，社交、手机工具、视频和学习工具类APP也具有较突出的女性集中度。
2、移动应用女性垂直化趋势明显，市场前景广阔
一些移动应用细分领域已呈现出不同程度的女性垂直化趋势，为女性移动应用市场发展带来契机。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示，健康医疗、拍照美化、购物、生活服务类APP女性活跃用户占比均超过60%，女性垂直化明显；学习工具类APP的女性集中度略高于男性，女性垂直化将逐渐显现；而受移动互联网用户以男性为主的属性影响，视频、社交、手机工具等用户集中度较高的APP类别，女性活跃度略低于男性，但女性相对具有较大的增长空间。随着女性用户的加速增长，未来的女性垂直细分APP将通过对女性需求的不断延伸而持续涌现，市场前景广阔。
3、“四美”应用脱颖而出，反映中国女性应用市场发展现状
女性移动应用市场占比最高的健康医疗、拍照美化、购物、生活服务四个领域中，美柚、美图秀秀、美丽说、美团优势明显。“四美”应用的发展模式加速了女性市场的扩张，反映出中国女性移动应用市场的现状。
健康医疗：工具与社区结合
健康医疗类APP以记录个人身体数据、健康医疗资讯为主要功能，并加入话题讨论的社区元素，提升用户活跃度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示，美柚在2015年2月女性移动应用健康医疗领域的活跃用户比例达到31.2％，位居第一。通过经期管理功能，美柚与用户建立稳固的“硬”联系；拓展社区，美柚抓住女性爱聊天、吐槽的特点，以UGC形式增加活跃度。另外，美柚在生理健康的基础上搭建孕婴健康平台，不断挖掘产品延伸服务美柚孕期是孕妈专属社区，为孕期女性提供一个管理孕期健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的平台。
拍照美化：与社区、广告、硬件结合
拍照美化类APP以拍照、美化照片、好友分享为主要功能，加入社区、广告加强软件端的盈利，并通过与智能硬件结合探索创新商业模式。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示，在2015年2月女性移动应用拍照美化领域的活跃用户比例中，美图秀秀以45.7%，名列第一，同为美图系的美颜相机、美拍和美图贴贴的活跃用户比例也进入前十。美图通过与主流社交平台的合作模式得以迅速扩张，打造“软件+分享+智能手机”拍照服务链闭环。早在2008年，美图以美图秀秀产品在PC端先行布局拍照美化服务，市场接受度、认可度飞速提升，逐渐成为女性高需求点；并凭借多样化拍照产品，向移动端发力，充分显现其软件端的技术优势。在产品创新上，美图于2013年开启手机硬件市场的布局，将拍照软件、硬件、云相结合，融入社区元素，从而构建女性拍照服务链闭环。
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