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良品铺子的“互联网+”新招：零食社交化_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/4/27 10:03:00 查看：35 回复：0
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良品铺子的“互联网+”新招：零食社交化 |
【亿邦动力网讯】4月2日消息，零食品牌良品铺子再走社交产品路线，目前已经完成了第三款社交产品——“来往饼”的前期工作。
据悉，这款来往饼，内外包装、产品重量、产品功能，全部由良品铺子微信粉丝投票决定。包装内置鹅毛笔，用户可以将自己的心意写在包装盒上，送给亲友以完成社交目的。用户拿到来往饼后，还可扫码跳转至H5游戏，通过游戏与朋友互动。
来往饼包装投票页面
良品铺子互动营销经理段文表示，参与感、粉丝移动社交、微信入口是这款产品的三大核心要素，也是良品铺子互联网化尝试的重要路径。
段文称，去年双11，良品铺子移动端占比达57%，因此看到了移动端巨大的爆发力。在3年的电商尝试中，发现了移动社交这一SOLOMOME模式。
“而且我们做社交零食完全不图盈利，只为加深互联网方式的传播，加强与用户互动。撇去传播费用，社交零食基本是零利润销售的。”段文说。
据亿邦动力网了解，在来往饼之前，良品铺子还尝试过一款松子众筹、一款录音棒棒糖的扫码分享红包活动。
此外，以自媒体属性而言，良品铺子目前拥有200万微信粉丝。
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