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| 发表：2021/4/27 10:07:40 查看：3 回复：0 次 | |
Kakao五年成绩单:月活跃用户达4825万 |
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KakaoTalk，这个被称为“韩国版微信”的社交产品即将迎来它诞生五周年的纪念日。
2010年3月，通讯应用KakaoTalk上线。五年前，作为亚洲当时最早试水移动通讯应用的代表之一，KakaoTalk绝对不会想到，它将会点燃一场“移动社交巨头”争夺之战。
就在它上线约一年后，微信在中国诞生；再过半年，日本移动社交应用Line也随之上线。如果说谁最先发现移动端的聊天应用有机会成为新一代社交平台，KakaoTalk自然是照亮这条道路的领路人。
相比于建立时间最早、用户规模最大的WhatsApp，KakaoTalk主打免费使用路线，并以付费聊天表情、优惠券售卖、广告营销、游戏分发等商业手段获取营收，逐渐将一款简单的聊天应用发展成连接各种服务的社交平台。
如今，Kakao早已成为韩国最大的移动社交平台。在拥有5000万人口的韩国，其产品月活跃用户数4800万，在韩国智能手机用户中的渗透率为95%。去年10月，Kakao完成与韩国第二大网络门户Daum的合并，成为一家上市公司，更名为Daum Kakao，市值约70亿美元。
可能这些成绩相比于微信、Line都已显得微不足道。就在今年初，《华尔街日报》发表文章质疑Kakao进入了用户数增长停滞、海外市场扩展不利、营收放缓的危险阶段。
无法否认，这位曾经的领路人开始进入“瓶颈期”，但KakaoTalk过去五年交出的成绩，却依旧是所有想在移动社交领域有所作为的产品，应该学习的最好范本。
一、成长之路的最大教训：海外市场失利
截止到去年底，KakaoTalk的月活跃用户数4825万。但其中有3742万，也就是78%用户来自韩国本土。由于韩国人口规模小，KakaoTalk想要继续获得增长，必须拓展海外市场。可从图表中可以看出，Kakao的海外用户规模在去年不仅没有增长，甚至出现了下滑，这也导致了整体用户数开始下降。
Kakao并非没有认识到海外市场的重要性，其也投入重金，利用广告等一系列营销手段吸引东南亚用户。但其面对的对手却是WhatsApp、微信和Line等实力且野心都并不小的竞争者。
回顾整个移动通讯应用的市场局面，KakaoTalk无可幸免地垫底了。
二、社交平台打造完整：游戏贡献67%收入
了解完Kakao最失意的一面，看看它值得骄傲的成绩。
五年时间，Kakao完成了下面一系列产品的搭建，并最终走向了韩国移动社交巨头的位置。
Kakao系列产品一览表
基于聊天应用建立的用户规模，Kakao的业务范围从社交向电商、支付、广告、游戏等各个互联网领域进行拓展。尤其在聊天表情、游戏分发和社交电商领域，Kakao的成功启发了后续众多移动社交产品。
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