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menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 10:12:49 查看：74 回复：0 次 | |
【调查】微信以什么准则在朋友圈投广告？ |
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BLUES通过公众号和朋友圈进行了此次问卷调研，感谢1301朋友参加，其中收到朋友圈广告的是1009人，也就是这份调研报告来自于1009人的数据，严格来说，样本数偏小，而且囿于传播渠道是BLUES的公众号和朋友圈，所以样本是有偏差的，只能代表一部分人群，仅供参考。
朋友圈广告的猜想
一般做研究，都是先有假设，再通过调研去验证假设是否成立。在做这次调研之前，朋友圈已经有了各种猜想，简要概述如下：
√ 朋友圈广告是否基于大数据精准推荐？
√ 收到VIVO手机广告的，是不是小米手机用户？
√ 收到宝马广告的，都是准备买车的用户？
√ 收到宝马、VIVO手机、可口可乐的用户，是否分别代表了高富帅（白富美）、中产、屌丝三个用户群体？
√ 或者是反过来发送？——为了制造话题。因为有开宝马的朋友说，为啥发给我可口可乐？
√ 投放宝马广告的，是北上广深一线城市？
广告样本分布
先看样本分布，第一波广告，三家投放公司，分别是宝马、VIVO手机、可口可乐，收到广告的用户占比78%，其中宝马占比最大，35%，VIVO手机是28%，可口可乐是15%。
样本的手机系统分布
对比了调研样本和BLUES公众号用户样本，BLUES的公众号用户安卓系统占比53%，苹果系统占比44%，这个比例对比海量的手机用户，是严重偏差的。
TalkingData的调研报告显示国内手机用户，苹果系统占比32%。调研样本占比60%，一是BLUES的公众号用户本来占比就大，二是估计这次朋友圈广告投放，抽取的投放对象条件里面，就有苹果用户这个筛选条件。
下图是TalkingData的2014移动互联网报告用户数据。
下面说结论和数据吧。
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