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| 发表：2021/4/27 10:18:43 查看：6 回复：0 次 | |
雕爷的互联网思维：数据驱动常被忽视 |
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雕爷近年很火。从创立到估值超过10亿，雕爷牛腩用了2年，新成立的河狸家只用了半年。
雕爷也凭借“餐厅封测”等独特打法、笔绽莲花的软文，成为了“互联网思维”的代言人，得到了无数对“互联网”心向往之的传统老板的追捧。
“三问”雕爷
但雕爷是谁？“互联网思维”是雕爷的小无相功吗？他的成功秘密真是如此吗？
雕爷原名孟醒，北京人。善写文，好戏剧艺术，嘴间时常飘着菲利普.科特勒、皮娜鲍什等洋人的名字，将坊间的老板们，唬得诚惶诚恐的。
作为互联网思维的旗手之一，他曾在文章中总结过“互联网思维”三大定律：
1、依托互联网做传播，找到目标客群，也让目标客群认识你，进行参与，互动
2、以用户为核心进行产品开发，根据找到的目标客群做精准型“窄众产品”
3、微小迭代、快速迭代、以互联网手段收集反馈，迅速改进产品，进行再传播。随着功能、服务及产品线的完善与扩充，逐步扩大目标人群。
这个定律浓缩起来就是：1、寻找目标客户2、产品开发3、迅速传播4迭代开发。
市场营销系本科大一的新生们可能看了这个定律有些眼熟，与课本中的STP、4P（product:产品、Price:价格、place：渠道、promotion:促销）等理论何其相似？扒开互联网传播、以用户为核心等皮毛，雕爷还是一个“菲利普.科特勒”不入门的学徒。
雕爷曾经创办了3家IT公司，均苦尝败果，因此发出感叹：“1流的人才做IT，1.5流的人才做美容”。他不惜赌上身家性命，创办O2O移动项目“河狸家”，不过是为了证明自己是个1流人才而已。
人一切的痛苦，本质上都是对自己的无能的愤怒。人一切的目的，只是为了在曾经的屈辱前实现他自己。
这样一个互联网曾经的弃儿，所传播的“互联网思维”显然是个笑话。翻翻他操盘的“阿芙学院”、“雕爷牛腩封测”、“河狸家美甲专车”等案例，无非还是他当年在台湾企业做企划时的老套路，炒作、传播那一套而已。
那IT人所信奉的互联网思维到底是什么呢？答案是“大数据驱动运营”
大数据驱动运营——淘宝的力量
波旬是雕爷的市场营销负责人，雕爷曾经在知乎上坦言，公司的线上线下营销，自己已经大部分不参与。作为阿芙的幕后脑库， 波旬都在关注些什么东西呢？
他曾经对于“互联网思维”作出更精细的解读: 互联网思维营销=S（segmentation数据洞悉市场+TP（target+postion共鸣弥散）+4P（ 消费者接触点增殖 ）+CRM（成瘾性系统）。
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