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| 发表：2021/4/27 10:25:27 查看：149 回复：0 次 | |
德生堂双11三大招：移动+官网+自有品牌 |
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【亿邦动力网讯】10月20日消息，亿邦动力网获悉，德生堂医药今年双11着重三方面的建设，一是移动端寻求增长，二是官网引流，三是突出自有品牌。
据德生堂电商市场总监张有亮称，去年双十一德生堂销售额达到了200万元，排在医药类目前十，预计今年将会有大幅提升。
从今年备战的亮点来看，无线端将是重中之重。“天猫内部沟通会已经明确今年双11要让移动端销售占比提升到50%，因此，商家也会格外重视。”
张有亮告诉亿邦动力网，德生堂将会在手机淘宝、微淘、微博、自有商城移动页面和社会化媒体上寻找移动流量。
另一方面，德生堂非常聪明的计划将官网带上一起玩。虽然天猫双十一禁止商家对外导流，但是德生堂还是为官网出位做了不少工作。例如让董事长龙岩以“龙大夫”的形象为品牌代言；以及针对会员的健康领袖活动，享受返券和优惠。
此外，德生堂为了避开同业竞争，今年还在自有品牌建设上投入精力，从而在双11的低价冲击下保住毛利。“代理品牌越走越窄，今后会出现一些分化。”
据张有亮介绍，德生堂的自有品牌目前排在天猫医药类目的top50。其血糖类目也盘踞天猫第一。
虽然已经有200家连锁实体店，德生堂今年双十一尚未计划拓展线上线下联动作战。“不过，已经和阿里巴巴展开对接合作，尝试O2O的玩法。”
在德生堂看来，阿里巴巴志在未来医院，将在将抗领域纵深发展，在和药店、医院、厂商的合作上将会更加紧密。此外，针对处方药，随着政策的放开，线上对线下的冲击将会加大。以德生堂为例，其线上业务每年都以200%的速度递增，行业洗牌或许是传统药店不可回避的问题。
据介绍，德生堂在2013年中国医药连锁企业排名第20，员工2000余名，去年整体销售额接近8亿元，天猫医药馆TOP商家。
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