S
Snapchat最大挑战:如何糊口又不同流合污?_卖家业界观察_门别网
![]()
|
menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 10:31:02 查看：5 回复：0
次 |
Snapchat最大挑战:如何糊口又不同流合污? |
《连线》杂志网站撰文称，阅后即焚信息应用Snapchat在广告方面应有大智慧，既要能获取收入，又不能让用户反感，它必须想出一套行之有效、适合自己的办法，照搬其他公司的经验是不可取的。
Snapchat是典型的初创公司：有少年得志的首席执行官，用户爆炸式增长，有大公司求收购，风投使劲向它砸钱，但有一点它也跟其他初创公司一样，到现在还没有获得过一分钱收入。作为一项免费的阅后即焚信息服务，Snapchat要解决的问题与其他社交网站类似：如何在不打搅用户的前提下引入广告。
最近有报道称，Snapchat正在向媒体公司和广告业主兜售它的新工具Snapchat Discovery。按照《华尔街日报》的说法，这项工具让Snapchat用户可以接收新闻链接、视频片段和广告，跟普通的Snapchat信息一样，Discovery里的信息也是“阅后即焚”的，但这并不意味着用户想要这个功能，它仍然会对用户产生干扰。
多年来，这种进退两难的局面困扰过包括Facebook和Twitter在内的许多公司，但Snapchat的情况要更加让人纠结。当Facebook开始被迫考虑如何从品牌那里获取利润的时候，它是全球一家独大的社交网络，第二名跟它差距很大。Facebook的用户无处不在，他们把广告看做是不愿见其发生但又无法避免的事。但Snapchat不一样，它并不是地球上唯一的信息服务。
Snapchat甚至不是同类应用中最大的，根据《华尔街日报》的数据，Snapchat的月活跃用户约为1亿，只有WhatsApp 6亿月活跃用户的六分之一，微信的月活跃用户也有4.38亿。与此同时，苹果的iMessage很快将支持照片和视频信息自毁，这一直是Snapchat的招牌功能。
毫无疑问，Snapchat的年轻用户群体非常热情且忠诚，这是广告商对Snapchat感兴趣的首要原因，但是很难保证这些用户在发现他们的好友信息中夹杂着新闻链接、赞助视频和其他品牌内容后，他们还能保持原来的热情和忠诚。Facebook在信息流中夹杂广告引起用户反感就是前车之鉴。如果Snapchat搞砸了，那么强大的竞争对手会非常乐意收获战利品。虽然投资者很想它通过广告赚取大量收入，但所有这些都意味着Snapchat必须更加小心翼翼地应对这种局面。
如果Snapchat想成功，就要让用户分辨不出哪些是付费内容，哪些是普通的视频和照片。这种广告模式最成功的例子就是Instagram。一开始用户对于Instagram引入广告也非常抵触，但后来他们就逐渐接受了，因为这些广告跟用户照片流里的信息看起来很像，比如说冰淇淋和美丽山脉的照片。Instagram还是和原来一样，广告没有把用户赶走。
不同的地方在于Instagram的拥有者是Facebook，所以它不用担心养家糊口的事情，这也预示着Snapchat的广告之路必须循序渐进。Snapchat和它的投资者没有Facebook那样雄厚的资本，而且Instagram和Facebook上用户必须打开才能看到信息，如果Snapchat照搬它们的方法，那么广告很容易被用户完全忽视。
因此，科技界和风投界的能人们应该按照Snapchat的实际，想出一套行之有效的办法，这样才能让Snapchat这样典型的初创公司脱颖而出。
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
更多内容>>
 |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
暂还没有回复，请坐沙发，第一个吃螃蟹吧
微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入
|
