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| 发表：2021/4/27 10:38:29 查看：143 回复：0 次 | |
京东与微信合作幕后：晚8点后成销售高峰 |
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腾讯战略入股京东后，围绕着京东与微信的合作一直是外界关注话题。腾讯科技日前获得双方合作的独家信息，京东微信“购物”每天有两个消费高峰。
据京东微信“购物”后台数据统计，10:00-16:00为第一个消费高峰，20:00-23:00为第二个消费高峰。消费者使用京东微信“购物”下单的频率，夜间比白天更活跃。
微信购物平台成交金额在上升，微信购物用户特点多为爱潮流、爱时尚的都市白领，手机、时尚数码、手表、食品、女装和轻奢等商品受到微信用户欢迎，且成单客户很多为新客户。
当前京东在移动端已形成手机客户端、微信购物入口、手机QQ入口组成“三驾马车”的布局，三大平台覆盖不同人群，互为补充。微信一级入口、手机QQ入口会为京东手机客户端导流，而京东手机客户端会向微信和手机QQ入口导入商品。
来自京东的信息称，今年618当日，移动端订单数是去年618当日订单数的5倍多（增长4倍多），移动端下单量占当天总体下单量的比例为约四分之一左右。
微信偏时尚人群 手Q更草根
当前，微信与手机QQ两个入口的商品，均来自京东，包括京东自营、京东开放平台、京东微店等。目前而言，微信和手机QQ入口有很大不同。
从人群看，微信入口在一、二线有不错的人群基础，主要为时尚白领、商务人士、公务员等。而手机QQ入口不仅覆盖一、二线城市，同时，三、四线用户使用也十分频繁，活跃度很高。
从用户行为看，微信用户的行为偏重于社交性，倾向于作为沟通交流渠道存在，因此，会与一些适合朋友深度关系链维护的SNS平台相结合，加入社交元素。
而手机QQ则更倾向于个性化与娱乐化，因此会与更多SNS功能及手机QQ的个性化服务相结合，增强消费者购物的娱乐性与趣味性。
京东认为，无论是京东移动端、微信还是手Q，不会左右互博，京东在移动端的策略是打的是组合拳。618红包活动是实现三个平台贯通的粘合剂，让这副组合拳的拳头攥得更紧。
据腾讯科技了解，京东很快将获得手机QQ一级入口，京东预计这一“拳头”会变得更有力。
欢迎“微信小店”入驻京东平台
当前微信平台不光与京东合作，也推出微信小店，这引发外界关注，“微信小店”和京东微信入口之间是否存在入口之争，双方又是怎么样复杂的关系。
微信小店是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式，具备添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种能力，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。
微信小店的推出将丰富微信以及微信支付的应用场景，提升用户体验。京东方面称，京东微店”通过严格控制“购物”中的每个环节及覆盖全国的自建物流体系。京东欢迎有品质的“微信小店”入驻京东平台，共享微信购物入口的海量流量。
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