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揭露淘宝三八节营销背后 实体店的聚划算_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/4/27 10:58:45 查看：75 回复：0
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揭露淘宝三八节营销背后 实体店的聚划算 |
淘宝一向是个善于营销的公司，各种节日都会在淘宝的借势包装之下迅速形成新的概念。当年为迅速推出淘宝商城，造势出双十一购物节这个互联网时代最火的人造节日。而此时，为应对百度、腾讯在O2O方面的节节胜利，又人造出三八购物节活动。
手机淘宝APP在过去一直属于淘宝系的鸡肋产品。投入太多用户体验太好会分流淘宝pc端的广告收益，而不好又显然违背潮流趋势。于是手机淘宝一直在左右摇摆，欲做还休的纠结着。随着腾讯商城的崛起尤其腾讯与大众点评对接，使微信迅速与大众点评数据对接，减去扫街等数据收集工作，微信也拥有了最大的实体店数据库，在O2O布局中遥遥领先淘宝。
这显然是淘宝不愿意看到的。
于是此次三八节活动史无前例的重视手机淘宝，pc端展示的信息统一通过扫码等形式将流量导入手机淘宝，与此同时各种商家的打折券以及优惠信息也只在手机淘宝展示。手机淘宝终于万年媳妇熬成婆，威风了一把。
但仔细分析，这又是一场裹挟用户榨取商家利益的情景再现。凭借自己巨大流量迫使商家接受超低活动折扣（没错，就是聚划算的玩法），通过活动培养用户习惯逼迫商家接受此平台（没错，就是天猫早期玩法），之后通过高德地图、手机淘宝等平台通过发放打折优惠券等形式卡着商家的流量源，商家若想拿到好的推广位置以及政策必须留下买路钱（没错，就是淘宝的广告模式）以及按照淘宝的意愿进行疯狂折扣。
从本质上讲淘宝从未真正在o2o真正开展工作，即使入股新浪微博、买了高德地图、做了三八节活动也只是平台战略的一二三步骤。
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