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menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/4/27 16:50:38 查看：8 回复：0 次 | |
月活1.28亿爆款内容频出：不懂B站 你真的out了 |
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B站如此成功，出乎很多人的意料。
B站早期只是一个内容创作与分享的视频网站，受众群体还比较小。现如今，B站月均活跃用户已达到1.28亿，神作频出，几乎是「年轻人」的代名词。
疫情期间，由于全国很多学校都用钉钉上网课，很多00后“苦不堪言”，纷纷给钉钉“打一星”。
眼看就要从APP榜单上跌落的钉钉，在B站官方号上发了一条视频——“钉钉本钉在线求饶”，没想到竟然大火，不但打响了名气，粉丝数也迅速暴涨，B站开始受到圈外关注。
今天邦哥就以B站为起点，跟大家聊聊「Z世代」的新商业。
近年来，商业圈开始流行一句话：得「Z世代」者得天下。
Z世代指的是95后和00后的年轻群体，他们正成长为未来的消费担当。
数据显示，95后、00后开始享受人均GDP和人口出生率红利，他们拥有更多的可支配收入，消费力更强。
同时，他们还是中国第一代互联网原住民，从出生的时候起，就伴随着互联网的各种的红利发展，并且乐于主动获取和分享感兴趣的内容。
根据这些特点，B站按照用户群体来区分频道，加上B站特有的“玩梗”文化，提供了大量创造和复制“梗”的空间。
而B站在内容创作的原则是：关注中国本土化的表达。
内容市场长久以来存在的惯性认知，就是以海外作品为主要供应类型，以海外风格为主要创作取向。
但随着中国年轻一代的审美升级，根植于中国人生活的故事，说着普通话的作品才是中国观众乐于看到的。
2016年，纪录片《我在故宫修文物》上线后在B站获得了极高的点击和讨论热度。
B站发现，纪录片和互联网年轻用户正在产生碰撞和化学反应，于是马上招揽人才，与行业里头部的制作公司合作。
2018年6月，B站推出自己制作的纪录片《人生一串》，随后，这一系列成为B站第一部播放破亿的纪录片，豆瓣评分达高达9.0！
从中国年轻观众的生活和审美出发 ，B站围绕年轻活跃用户的需求，频频打造爆款内容。
如今，年轻化已成为品牌发展的趋势，与Z世代加深互动，成为更多品牌的选择。
“快看漫画”是漫画类app的头部品牌。创立6年来，快看漫画已经有了2亿的用户，在国内漫画市场排名第一，市场份额比第2-6名之和还多，它的用户绝大多数为95后、00后的Z世代。
快看漫画得以飞速发展，正是因为洞察到了Z世代对于国漫原创IP的需求，在此基础上，搭建了一个面向Z世代的创作平台，并且运用智能推荐体系，用个性化的方式分发漫画内容。
同时，快看漫画在用户体验上还创新了很多玩法，如卡牌系统打破了原先漫画只能阅读的壁垒，使产品增加了互动元素。
成立于2005年的汽车之家，也通过布局Z世代让品牌始终保持活力。
2018年，汽车之家推出了“嘿car”，这是一款基于年轻用户群体的兴趣社交软件，是汽车之家布局95后以及00后群体的一个大动作。
成立仅1年的时间，“嘿car”的青少年频道DAU峰值已经突破了400万；举办了近百场线上线下活动，覆盖20万的Z世代人群。
市场是不断变化的，只有及时洞察市场变化，并积极调整战略战术，企业才会成功！
商业洞察力是创业者和企业管理者的必备技能！除了关注市场动态，从变化中嗅到商机，市场中大量的优秀案例，也值得你观察和学习。
乔布斯说，创新=借用+联结！你一定要有研究优秀企业案例的意识，取他人之长，补己之短！
企业经营的问题远远不止这些，如：市场饱和，产品同质化严重，在“红海”竞争中难以获利......
在这个复杂多变的世界中，你要持续不断地关注市场变化——找到那些做得好的“案例”，并要细细研究，将他们的成功经验为己所用！
注：文/清风，公众号：创业邦，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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