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| 发表：2021/4/30 17:43:09 查看：86 回复：0 次 | |
腾讯商品广告的使用方法是什么？ |
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俗话说：工欲善其事必先利其器，作为信息流优化师，我们每天都要花大量的时间在广告的创建上，但是如果能利用好各个平台提供的工具，可以很大程度上给我们减轻工作压力，今天，我们来看一下腾讯社交平台提供的一个帮助我们提升效率的工具——商品广告。
一、商品广告是什么
商品广告是基于腾讯大数据（包括人群画像、行为数据），结合客户上传的商品信息，进行商品匹配用户的机器学习，从而使带有商品信息的商品广告能够主动找到合适的用户曝光，快速拿量，得到更高的转化。
商品广告还能与腾讯广告智能投放的其他环节进行配合，保证了电商广告主的增长诉求，比如“智能出价”中和oCPA投放方式的结合。由于oCPA技术能够根据转化价值动态调整广告出价，它与商品广告的进一步结合保证了商家的每笔投放费用都花在刀刃上，实现了投放出价环节更高效的智能化。
因此，若想投放商品广告，首先需要上传商品信息，商品信息越丰富，对广告越有益。与常规展示竞价广告相比，商品广告具有以下3个特征：
特征1：以商品为核心，商品广告的结构性更强（①在录入时尽量统一格式字段定义，支持多种接入方式②电商商品、房产小区、酒店机票、本地门店、汽车等都可以作为商品。）
特征2：可以基于商品自动生成创意和落地页，帮助提升投放效率（①可以灵活圈定商品的投放范围②基于商品，选择图片/视频模板，自动生成创意和落地页，教育行业除外。）
特征3：商品信息填写完整后，系统会将用户与商品智能匹配，提升广告效果，所以商品信息填写越详细，系统匹配的精准度越高（①利用腾讯大数据，为广告主高效拓展新客户②可基于广告主上传的站内用户行为数据进行再营销推广。）
二、商品广告分类——单商品/多商品
上面讲完了概念，我们看下商品广告的分类，现在根据每条广告对应的商品数分为两类：单商品广告和多商品广告：
1、单商品广告：
顾名思义，一个商品对应一条广告，广告投放时仅选择一个商品，通过该商品的详细信息可以辅助系统帮助广告找到更适合的人群，目前仅支持电商、资讯、教育行业。
优势：具有投放门槛低、拉新效果好、预算更可控的优势
2、多商品广告：
即多个商品对应一条广告，需要广告主回传第一方行为数据或者使用腾讯大数据提供的地理位置数据，为不同人群推荐其最感兴趣的商品，实现精准再营销和基于LBS的营销，适用于多种产品的广告主，目前支持电商、资讯、地产、旅游、本地服务等行业。
例如：用户访问官网时将一块手表加入购物车——但是未完成购买并关闭了页面——一天后该用户访问某个公众号时——收到带有这款产品的广告——点击广告进行购买。需要注意的是：LBS场景营销会将广告曝光给距离商品地理位置范围3公里以内的用户群体。
优势：具有投放简单、定向更精准、投放更加智能的优势。
三、商品广告使用流程
1、商品广告需要数据接入后才可以进行广告投放
目前数据接入入口主要分为这三个：广点通、微信、商务管家。广点通目前仅支持白名单客户接入，微信广告目前已全量。
广点通数据接入入口：投放管理平台——工具管理——投放辅助——数据中心。
微信数据接入入口：广告主——工具箱——商品库管理。
商务管家账号：适合账户比较多的广告主（需要先去https://e.qq.com官网注册成为广告主）——账户开通——联系腾讯运营申请商务管家白名单——开通——认领广点通及微信账户——创建商品库。
2、然后进行商品库的创建
选择商品广告——新建商品库——选择商品库类型——商品库规模——商品库名称——确定——进入商品库。（具体操作如下图所示）
3、商品库创建之后可以进行商品广告的创建
前面讲到了商品广告目前分为单商品和多商品广告，所以我们在创建的时候先选择单商品/多商品广告——新建商品——在线录入（或者手动上传/定时拉取）——商品名称（必填，尽可能带上丰富的商品信息，可用于搜索商品及生成创意）——商品主图（必填，上传商品对应的素材，用于生成创意）——商品副图（非必填）——商品价格（必填，不同价格会影响给不同的受众进行商品推荐，商品对应的价格，一般在创意或者落地页上体现的下单价格，例如某商品，广告下单转化后，用户实际支付价格为210元，则商品价格为210元）——商品类目（必填，根据系统推荐进行选择，类目对于商品推荐非常重要，一定要选择准确）——商品品牌（必填，部分用户对于品牌敏感度和偏好差别较大，填写该项信息有利于找到更契合的受众。）——商品描述（选填，可用于生成创意）——商品ID（选填，若不填写，系统会自动生成）——商品链接（必填，尽量选择信息丰富的落地页）——提交商品。
4、商品创建以后可以在商品管理界面查看商品的的审核状态
审核通过/审核拒绝/审核中。可进行的操作：商品详情页的查看、修改、商品删除。
5、商品信息创建以后就可以进行商品广告投放：广点通和微信的流程略有区别
广点通广告创建流程：
目前支持的推广目标：网页、安卓/ios应用、电商网页、微信品牌页。新建广告时——动态商品广告（需要白名单开通）——选择商品库——选择单商品广告——选择指定商品（＜＝10）——选择推荐方式”拉新”——选择对应的投放目标：网页/应用——选择广告版位——上传创意。
微信广告创建流程：
目前支持的推广目标：我的商品、我的应用、收集销售线索等。（公众号互选广告位暂不支持）创建广告——购买方式（竞价购买）——广告设置（以商品创建广告）——选择一个商品库——选择指定商品——跳转类型（一般推荐不跳转）——选择推荐方式”拉新”。
四、商品广告&普通广告对比案例
上图是某客户新课程推广中的商品广告和常规广告的测试表现：DAY1：新建单商品广告跑的账户曝光量级TOP1，转化量级为排在第二名的常规广告近6倍，成本低20%。
但要注意的是虽然商品广告确实有拿量优势，我们并不能将商品广告当做救命稻草，依然需要我们筛选优质规格位，在这个基础上上叠加商品广告助力账户拿量，更能起到锦上添花的效果。
五、其他小工具的使用：
除了商品广告之外腾讯还为我们提供了很多好用的工具，这里再简单讲几个提高创意效率的工具。
1、创意优选能力：
广告主手动创建多个创意上传之后，系统会根据投放情况为每个受众智能优选最佳创意展示，（建议一个广告可以对应多个创意）。
2、动态创意：
广告主手动上传多个图片/文案/视频等元素、自动排列N*M*B个组合，根据投放情况为每个受众优选最佳创意展示。
3、智选广告（白名单申请）：
系统进行多创意探索，并且自动复制最佳创意生成广告，复制出来的广告默认不开启，可在人工确认后手动开启新广告。
注：文/课程小编，文章来源：丝路赞学院(公众号ID：siluzan-sxy)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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