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| 发表：2021/4/30 18:16:13 查看：11 回复：0 次 | |
五大战略+百亿流量 梦洁家纺全面启动双十一 |
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【亿邦动力讯】10月21日消息，国内家纺行业头部企业梦洁集团宣布全面开启双十一。
梦洁董事长姜天武先生表示：“今年的双十一会是一场特殊的战役，2020是集团大转型的一年，今年集团在人才架构方面进行了大调整，同时也邀请了很多上市公司的人才加盟，相信在年末的这张期末试卷上，梦洁会画上浓墨重彩的一笔，给出一份完美的答卷，梦洁人势必要打好这场仗。”
据悉，梦洁电商双十一今年将从五个方面来进行破局，在购物狂欢季全阶段持续发力，全方面吸引用户参与至购物狂欢季的狂欢之中。
首先，3亿货值全渠道All IN
在今年天猫双十一，梦洁将会在全链路、全商品、全会员线上线下全面打通，赋能线下引流，激活电商直购，打破线上线下的壁垒。
前期店铺粉丝、公众号关注、小程序留存等方式对公域流量进行运营，累积品牌私域流量，拉近消费者与品牌距离的同时，更为后期阶段的高效转化提供了基础。
第二，明星+设计师双发力
今年，梦洁首次邀请明星代言人王丽坤进行宣发，并且邀请了知名IP和高奢品牌设计师进行产品联创，包括中秋之夜CP秦岚范丞丞、运动品牌KEEP、国漫IP吾皇万睡、人民文创联名，LV合作设计师、香奈儿合作设计师等，探寻消费者不同的需求。
第三，差异化触及营销
梦洁通过"前期内容种草+中期话题互动+直播全线宣发"的组合形式，围绕不同用户、不同场景、不同需求进行高融合深渗透，铺排微博、微信、B站、抖音、小红书等全域内容场进行高频触达。推广家居风格、生活方式等优质家居内容种草，借助平台KOL发声，以KOL真实使用体验建立普通用户对于家纺家居的认知，培养隐形消费圈层。
第四，全渠道高频次直播
直播作为消费者越来越喜爱的带货方式，在双十一中更是爆发的一个重要渠道，梦洁将联动淘宝、京东、抖音等全渠道高频次持续直播30天，并采用明星大咖+主播的超强直播阵容，在个性定制化场景快闪店中，分享家居生活中常见的问题，探讨睡眠、家居的生活方式，呈现有趣且有用的直播大秀。
第五，布局智慧物流
今年双十一周期比往年要更长，也就意味着销量也会同步增长，对于库存管理的把控要求也就更高。梦洁通过智能硬件、物联网、大数据等智慧化技术与手段，提高物流系统分析决策和智能执行的能力，提升整个物流系统的智能化、自动化水平。提高物流效率、降低物流风险，围绕核心消费区域排布五大快发物流区域，实现当日达、次日达。
此外，梦洁今年首次实现双十一定制礼盒“线上下单、门店提货”的新零售模式，为消费者提供了一种无缝化的体验。
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