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| 发表：2021/4/30 19:04:56 查看：76 回复：0 次 | |
首发：微信品牌小程序正式公测 |
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想必不少品牌主都遇到过这个问题：“自家”的品牌小程序“淹没”在众多名字相似、甚至头像相同的小程序中，用户无法第一时间找到官方提供的服务，就流失掉了。
现在，可以和这个烦恼说再见了！
微信品牌小程序正式开启公测，提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。认证后，即可享受品牌小程序专属的多项产品能力，让消费者轻松找到“组织”，同时也帮助品牌在微信中更好地服务和经营。
官方背书标签
多场景展示的官方背书标签，意味着更好的搜索效果和更高效的品牌识别，从此不再错失消费者。
通过认证后，官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页（8月初上线）等场景中展现，帮助品牌树立品牌信息，用户也可轻松识别出品牌并获得官方提供的信息和服务。
官方背书标签露出：搜索结果、小程序资料页
通过认证后，品牌方可自行配置最多6个符合要求的召回词，方便品牌方获得更多的潜在流量。当用户输入品牌配置好的召回词，小程序账号的搜索结果将会首位展示对应的品牌小程序。
以小程序WeStore为例，当用户在“发现-小程序”顶部搜索框输入“微信周边”、“微信气泡狗手办”等召回词时，搜索结果将首位展示小程序WeStore。
而通过“电商品牌认证”的小程序，除了能配置召回词外，还可以在小程序搜索结果中配置3个商品运营位，并支持点击后跳转至商品页面。当用户通过“发现-小程序”顶部搜索框搜索喜爱的品牌时，即可轻松跳转爆款商品，直达官方购买渠道。
目前， 品牌小程序已开放“通用品牌认证”以及“电商品牌认证”两种认证方式，商家可根据小程序经营范围和对不同能力的需求，选择对应认证方式。
通用品牌认证
适用范围不受限于小程序经营范围，认证后即表示该小程序的服务、信息、商品等由品牌官方提供。需满足以下条件才可完成认证。
1.1基础要求
满足现有微信主体认证要求。
1.2安全及服务要求
近半年不得出现严重违规(涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈)。
认证期间出现重大事故或高频客诉问题，平台有权视具体情况随时中止相关功能。
1.3品牌影响力基础要求
（满足以下任一基础要求即可）
公众号粉丝数大于1万。
小程序近30日平均日活大于100。
1.4品牌直营要求
1.4.1自有品牌
商标要求：品牌或厂家自有品牌需提供《商标注册证书》。
1.4.2授权品牌
商标要求：1）需提供商标所有方的《商标注册证书》；2）需提供商标所有方给到的《品牌小程序独占授权》（授权时间需1年以上）。
电商品牌认证
适用于电商售卖的小程序，认证后即表示该小程序为品牌方在微信中的官方店铺，其中的商品及服务由品牌方直接提供。需满足以下条件才可完成认证。
2.1满足“通用品牌认证”中的所有要求
2.2资质要求
商家小程序属于商家自营或者电商平台类目，并满足开放的服务类目中的对应资质要求。
2.3电商产品能力要求
小程序具备客服、订单管理、发起退款售后的产品能力。
2.4店铺类型要求
2.4.1品牌直营店
售卖范围要求：只能售卖该品牌的商品。
2.4.2品牌卖场店
商标类型要求：需要是35类商标（服务类型商标）。
销售品牌授权：对于小程序中售卖的其他品牌的商品，需要由每个品牌方提供《销售授权书》（授权时间1年以上），且需要自商标持有人为源头的二级以内授权。
售卖范围要求：只能售卖自己品牌商品，或者有《销售授权书》的品牌的商品。
品牌方按认证要求准备材料齐全后，可登录小程序MP后台并在左侧导航栏中找到“品牌小程序”专区，根据自身需求选择对应认证方式，按流程指引即可轻松完成认证。
需要注意的是，一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证，每个小程序一个自然年内只能认证2次，每次只能选择一种认证方式。
随着微信商业化生态的日益成熟，微信团队已推出微信小商店、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌专区、品牌小程序认证等一系列能力，完善小程序服务的用户体验。后续，还将有更多品牌小程序的加码能力在路上，助力品牌实现高效经营。
@品牌主们，赶紧来“品牌小程序”专区完成官方认证，让用户飞奔来找你吧！
注：文/微信公开课，公众号：微信公开课（ID：wx-gongkaike），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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