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今日双11情报 | 知乎商业化放招_卖家电商杂谈_门别网
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| 发表：2021/5/1 1:06:59 查看：84 回复：0
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今日双11情报 | 知乎商业化放招 |
【编者按】临近双11，各路玩家都已进入紧张的战备状态，天猫双11预售也从10月21日正式开启，每天刷新着战报。在这期间，亿邦动力将会整理出每天的双十一相关情报以供读者参考。
10月21日零点，天猫双11预售拉开帷幕。预售开始不到1小时，天猫就实现了去年全天的预售目标；当天中午，平台已完成去年三天的预售规模，有23个品牌预售过亿。
天猫总裁、淘宝总裁蒋凡给出了今年天猫双11的三大特点：（1）为消费者节省500亿；（2）双11当天新增1个亿参与者；（3）承载超过100万件首发新品，成为全球新品发布的最大节日。三大特点共同组成的“KPI”也是今年天猫双11一切策略的目标跟核心。
日前，快手发布活动公示，宣布快手电商将于11月1日-6日期间举办116购物狂欢节活动。在狂欢节中，秒杀及优惠券玩法仅限于快手 “源头好货”商品参与。
据了解，11月1日-4日为狂欢节预热期。在预热期内，商家拍摄“种草”视频有机会获得平台流量奖励。同时，快手将在此期间根据粉丝投票整理年度电商人气直播榜单，投票数据将以一定比例进入卖货榜单中，且主播可获平台奖励。
日前，国美宣布在2019年双十一来临之际，全渠道开展家电以旧换新活动，涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、手机、电脑等多个品类。用户可以通过国美线下门店、国美APP、国美美店、国美管家微信公众号等渠道参与活动。
据了解，针对此次以旧换新活动，国美设置了两种活动模式，分别是先收旧后补贴、先补贴后收旧。
知乎新版APP上线，推出“小蓝星推荐”功能，主打“时尚、数码好物榜单”，配合新功能，其封面Slogan改为“购物之前 先上知乎”。
目前在知乎搜索“小蓝星”，会出现关于双十一好物推荐的回答，以及关于知乎小蓝星的最新讨论。点击双十一的内容帖子进入，可以看到文中广告产品包括美妆、鞋服、数码、零食、日用品等类目，商品图片之后为购物下单链接，链接到天猫品牌旗舰店。由此可见，知乎利用自己的内容和流量优势完成对商品的导流。
今年天猫双11期间，银泰将在全国杭州、合肥、西安、宁波、温州建成10个数字化门店仓。大数据精选门店TOP级品牌入仓，打印订单、分拣、验货、打包、发货全部在银泰门店数字仓完成。
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