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分析师：苹果在华降价仅带动销量短期提升_卖家电商杂谈_门别网
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| 发表：2021/5/1 4:02:40 查看：235 回复：0
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分析师：苹果在华降价仅带动销量短期提升 |
据外媒报道，罗森布拉特证券表示，苹果通过降价提振iPhone在华销量的努力只起到了暂时的效果。据称，在低迷的中国智能手机市场，iPhone在春节后的销量几乎看不到任何改善。
今年伊始，苹果披露其2018年第四季度在中国市场的净销售额同比下降了26.7%。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)承认，这一下滑是“导致我们的第四季度营收低于预期，也远大于我们营收的同比下滑幅度。”
为了弥补销量缺口，苹果利用春节的机会大幅降低iPhone价格，这一举措似乎起到了效果。据报道，在1月11日至1月30日期间，苹果产品销量增长了83%，零售平台天猫上的销量在此期间飙升了76%。
然而，罗森布拉特证券分析师张军（Jun Zhang，音译）在一份投资者报告中表示，这种提振只是暂时的。他写道：“在分析了中国零售渠道近期的数据后，我们认为降价对iPhone在中国市场的销售几乎没有什么帮助。”
投行瑞银的分析师也在上周注意到，iPhone降价的效果只是暂时的。他们指出，价格调整“尚未对iPhone销量产生太大积极影响”。
罗森布拉特证券称，1月份中国智能手机市场整体同比下降12.8%，其中苹果和三星等非中国品牌智能手机整体下降了50%。虽然降价提振了1月的iPhone销量，但罗森布拉特认为，由于市场总体“缺乏设计变化”，需求很难得到推动。
对于苹果，罗森布拉特证券维持了其此前的预期，即iPhone第一季度销量将达到3800万台至3900万台。但销售放缓可能导致第二季度的出货量减少，这促使该公司将iPhone当季出货量预期从3400万降至了3300万。
罗森布拉特证券授予了苹果股票150美元的目标价，并给予“中性”评级。
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