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| 发表：2021/5/1 12:33:28 查看：407 回复：0 次 | |
Hitwise：消费提前透支 淘宝双12效果黯淡 |
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【亿邦动力网讯】12月17日消息，相比双十一期间天猫、淘宝的表现，各电商网站在双十二期间显得后劲不足。
双十一促进用户提前消费 双十二后劲不足
根据第三方互联网数据服务机构Hitwise的统计数据，今年各家在双十二投入的资源和促销力度相比双十一期间都小了很多。从访问量数据来看，淘宝，天猫流量在双十二期间的流量仅比平日小幅上涨，大大低于双十一期间。此外，双十一部分用户产生的提前冲动消费，对双十二促销兴趣减弱，购买力不足，也是后劲不足原因之一。
双十一对天猫商城拉动新用户作用不及去年
今年双十一所产生的效果和去年相比，一个明显的不同是去年在双十一过后，大量的稳定流量向天猫迁移，天猫在去年双十一过后流量大约翻了一倍，并保持了基本稳定。极大的推动了天猫商城的品牌认知和新用户增加，也是今年天猫商城舍得花费巨大资源并拉动商家进行促销的重要原因之一。根据监测数据，今年双十一对增加新用户的驱动能力已经不及去年。
淘宝网今年双十二表现与去年相当
淘宝网在访问量方面已经趋于稳定，新增长驱动来源于部分大C店商家转移到天猫和移动端的增长。从双十二的表现看来，今年双十二与去年相当。但相比去年，双十一期间淘宝与天猫商城的协同效应发挥的淋漓极致。
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