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| 发表：2021/5/1 12:35:14 查看：285 回复：0 次 | |
百度2013年重点发力SNS |
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社会化媒体营销是时下最热门的营销话题。易观国际预计2013年，中国SNS用户规模将达4.25亿，较2012年增长25.8%;市场规模将达52.98亿，较2012年增长61%。
百度日均搜索请求高达50亿，百度贴吧日均浏览量超10亿，再加上百度地图，百度知道，以及百度视频、mp3等产品，百度已经拥有了全程记录用户行为轨迹的大数据矩阵。其中百度贴吧做为百度最重要的social商业产品，日均覆盖人数（UV）4000万，日均浏览量（PV）8亿，日均发贴量：1800万。百度贴吧它不仅拥有海量的用户、强大的影响力，同时它也是网络新文化的发源地。贾君鹏事件流行、“屌丝”文化诞生与崛起等背后都有着它的身影。数据显示，奥运期间，新浪微博中的奥运相关话题讨论数为3.93亿，而百度贴吧的47个直播贴，就吸引了累计超过7亿次点击。
然而，在新浪微博、开心网、人人网不断宣传自己的营销成绩时，百度贴吧却并未有商业化的举措。与新浪微博、Facebook、开心网等社交网络平台不同，百度贴吧的SNS布局基于已有的全球最大中文社区平台，不仅拥有庞大的用户基础，更已通过兴趣主题关键词聚合了无数个志同道合者的互动平台。它不是独立，微博属于讲台模式，贴吧属于圆桌会议模式，通过serch的流量引入，贴吧正在走一条与众不同的SNS之路，随着serch+social战略的深化，百度贴吧信息影响销费者购买决策。
对此，博雅立方SVP田传钊认为，Social平台在以下四个纬度影响消费者行为
1、 消费者通过社交媒体了解品牌及产品。
2、 消费者利用社交媒体来辩识品牌及产品
3、 消费者期望品牌在社交媒体上与他们互动
4、 消费者在购买产品时倾向咨询社交媒体
据百度透露，此前可口可乐公司已经在贴吧上进行了商业尝试，“试水”效果很好；而奥运期间贴吧的商业价值也显露无疑：奥运选手陈一冰的“冰力十足贴吧”中有网友好奇，“为什么木有找到一冰代言的可口可乐”，随即227个来自全国各地的网友回复，告知在哪里可以买到，这无疑是推广新产品的最佳契机。百度推出商业产品——“贴吧推广”，欲撬动社会化媒体营销百亿市场。
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