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新浪微博遭微信蚕食：移动占大头是劣势_卖家电商杂谈_门别网
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| 发表：2021/5/1 12:36:27 查看：288 回复：0
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新浪微博遭微信蚕食：移动占大头是劣势 |
《华尔街日报》近日撰文指出，新浪微博终于学会如何将其用户转化为现金，但对新浪来说，盈利机会仍然并不是像投资者期待那么大。
在 2010 年 7 月至 2011 年 4 月，新浪的股价由 34 美元大幅上涨至 134 美元，因为投资者认为微博庞大的用户群将产生健康的广告营收。但事实证明，这些设想的实现步伐非常缓慢。在上周五大跌 15% 后，该股目前的股价仅为 45 美元。
业务向移动调整是一个麻烦的问题。新浪表示，9月份有 72% 的用户使用移动设备或者同时使用移动和 PC 登陆新浪微博，高于 6 月份的 69%。正如 Facebook 的业务所展示，在移动端上销售广告比 PC 困难。
中国经济放缓使问题更加复杂。竞争加剧的行业环境也带来威胁。新浪的用户时间正遭到腾讯流行移动信息系统微信的蚕食。尽管微信用于私人通信，而微博侧重于公共广播模式，但这两款应用均在争夺用户的关注。
同时，微博内容也存在一定程度风险。聘请审查人员来清理违法违规的微博消息肯定增加人力资源成本，并导致其在用户心目中的信誉度降低。
在第三季度，新浪微博获得大约 1930 万美元广告收入，比第二季度增长一倍，占新浪总广告收入的 16%，该公司的新闻门户仍然占据了大部分的广告收入。
尽管管理层预期微博收入在第四季度继续增长，但是并不足以阻止新浪整体净营收增速大幅放缓。现在认为要建仓买入新浪还为时尚早。
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