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“二选一”再现江湖 天猫挖角京东_卖家电商杂谈_门别网
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| 发表：2021/5/1 12:40:53 查看：147 回复：0
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“二选一”再现江湖 天猫挖角京东 |
两年前的国庆前夕，3Q大战惊扰了整个互联网行业，如今，天猫要挟商户再做抉择，“二选一”重现互联网江湖。在9月11日至20日的京东POP周年庆期间，天猫针对旗下商家甩出“二选一”的限制级手段，要挟商家凡是参加京东促销活动，便不能参加天猫“双十一”促销。
卧榻之侧岂容他人鼾睡?作为国内电子商务领域的两位大佬之一，天猫逼迫商户“二选一”已不是头一次，持续不断从高层到员工，频频给商家发难，令商家好生为难。
站在商家的角度，提供优质商品，让尽可能多的用户能够获得满意的商品，以获得利益是最终目的。天猫的暗地阻拦，丝毫没有为商家考虑，而是以自身平台的利益为出发点，如此“强奸”商家意愿，岂是一个发展多年的电商平台所应该有的行为!
如果天猫让商家“二选一”继续下去，其结果会是商家在天猫平台上的话语权将逐渐降低，受到天猫层层盘剥后的商家，难保不会将最后的烂果子再转手给消费者。进而，打破“用户为王”的互联网领域铁律，寄希望于形成对商家的垄断，天猫这般也将给行业形成“百花齐放”的良好竞争氛围带来很大的阻力。
追究缘由，京东商城平台快速崛起，是天猫出此下策的直接原因。随着商品品类、物流与服务体系架构搭建日趋完备，京东商城在多次电商价格战中连战连捷。2012年Q2中国自营B2C交易额578亿，自营B2C的开放平台中京东Q2销量达35亿元，稳坐行业第一的交椅。京东商城副总裁张守川曾公开表示，京东商城开放平台从具体的趋势讲，和去年同期相比较，超过了千倍以上的增长，到 2015 年京东商城的总收入将达到 2200 亿元。京东的快速发展让天猫感到了威胁。
实际上，淘宝对商户苛刻早有先例。早在去年10月，淘宝商城(即现在的“天猫”)公布管理新规，将技术服务费提高5～10倍，同时加收最高15万元的保证金。由此伤害了众多商户的感情，一度使商家集结起来成立“反淘宝联盟”，淘宝暴动一时鼎沸。如今，淘宝再次对商户采取“限制级”手段，意图通过“二选一”达到打压竞争对手的效果，无异于弃商户利益和立场于不顾。看来暴动事件仍然没让阿里巴巴高层吸取教训，肆意摆布和苛责商家，在今年仍旧频频上演。
评论人士对此指出，企业之间适度的竞争对于互联网行业发展大有裨益，若形成一家独大的格局持续势必形成垄断格局，无从选择之下商户与用户的利益均难以保障，陷入完全的被动之中，因此，京东商城的强势崛起在很大程度上已成为制约天猫对商家肆意妄为的关键因素。京东商城CEO刘强东曾对品牌商家做出过一个中肯的建议，“不要把鸡蛋放到一个篮子里”，便是希望品牌商家将商品分布到多个平台上销售，这样商家就不用担心受制于平台。“别人高兴了你就会过得很好，别人万一哪天不高兴了你就立马死了，道理很简单话很刺耳，但是这是事实。”刘强东的劝告在今天看来，掷地有声。
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