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| 发表：2021/5/1 12:45:56 查看：75 回复：0 次 | |
【专题】社会化电商现状与前景 |
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Pinterest月增长爆2000%，导入电商的流量超越社会化第一大神Facebook，遂成屌丝逆袭的一代神器，吸引争相追随者纷拥而至。
在中国，类PIN模式短短两年多间已诞生30多家。这一西学东渐的神器在中国生长的到底如何？终将成为过眼云烟还是称雄江湖？亿邦动力网深入调查类PIN模式，以期从领头羊企业的思考探寻行业前景。
在电商如细菌般蔓延的时代，社会化导购有多重要？
首先看北美市场表现。2012年3月国际知名市场调研机构Bizrate Insights有一份调研，北美32%的网购用户因在类似Pinterest的社交图片分享网站看到图片而购买产品，其中26%的用户点击图片进入零售商网站购买，27%的网购用户在社交网站上看到了他们想买的产品，但因未在购物状态等原因未完成购买。
这些调查数据意味着，在网上零售这件事上，社会化媒体与电商的结合已经无法拒绝。根据美国电子商务科技公司Monetate的一份帮助客户实现营销策略最大化的报告，到今年年末预期Pinterest将会成为社交流量流向电子商务网站最大的驱动者，胜过Facebook或Twitter成为社会化电商第一神器。
Monetate的确不是一家大公司，但它因为向电商公司提供一系列的技术支持服务，而有机会研究超过20%的电商流量。
Pinterest对电商真的会那么重要吗？在中国，Pinterest的信徒如蘑菇街、美丽说们是否也会扮演那么重要的角色？中国的“社会化电商”什么样？蘑菇街、美丽说到底意味着什么？
亿邦动力网通过穷尽式调研国内类PIN(Pinterest)模式，详细梳理了这一模式在国内的发展现状和前景。
徐易容：“回顾一下我们大概是这样几个阶段：第一个阶段，我们形成一个社区，大家在这个地方一起逛；第二个阶段，我们把所有的商品整理出来，做购物目录，针对白领女孩子的竞选目录，里面是有美感的。第二个阶段当中是用低的成本获取流量，相对高的成本卖掉流量。作为媒体说来讲，我们今年已进入到第三阶段。我们希望沿着白领女性做优化，进一步拉动在整个社区中的氛围。”
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蘑菇街被作为社会化电商的代表，自2012 年上半年开始，受到了强烈的关注。一方面蘑菇街本身爆发式的增长，成为电商行业一个新的流量来源；另一方面，该模式美国原型Pinterest（以下简称PIN）的疯狂增长给国内的类PIN模式无限的遐想空间。
但陈琪认为，一个互联网产品的生命周期一般就两年，PIN模式已到增长的后半段，即将进入平缓期，已没什么意思。相反，国内的类PIN模式们则越来越走向差异化，寻求新的增长驱动力。
观国内一众该模式，从导购开始，蘑菇街走向更社会化的个性导购，美丽说走向媒体，逛探索场景导购，花瓣坚持纯图片分享……未来还有母婴、家居、化妆品、3C等众多细分的市场等待发掘。
在这样一个增长的关键点，关于社会化电商、关于蘑菇街、关于行业的细分方向、关于流量巨头的杀入、关于Pinterest，业界有怎样的质疑，陈琪又有怎样的解读？
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有别于传统用户生成内容（UGC）的电商导购网站美丽说和蘑菇街，LC风格网拥有一支专业的编辑团队，网站上的内容均经过专业的时尚编辑精心策划和制作。LC风格网CEO马啦对亿邦动力网表示：“我们把自己定位于时尚媒体。媒体最有意思的就是它会有很多种可能性，LC会坚持做自己原创的时尚内容，比如达人专栏以及时装周的报道等等。”马啦说，这或许是传统UGC类的电商导购网站不会做的事情。
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与美丽说、蘑菇街成长与PC端的社会化导购模式不同，逛淘宝选择移动端创业，呈现形式采用流行的瀑布流，但底层架构采用海量的数据分析和计算，实现商品和个性化用户需求之间的匹配，从而帮助用户在海量商品中高效选择与自己更匹配的商品，缩短购物选择时间。
目前，从日活跃数量测算，逛淘宝与美丽说、蘑菇街的移动端名列此类购物推荐产品的前三。
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