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| 发表：2021/5/1 12:57:48 查看：215 回复：0 次 | |
京东在分众投入广告过亿 暗讽淘宝 |
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“开春后，大笔加大广告投入的电商平台就只有京东商城和天猫。”一位不愿具名的分众广告市场部员工透露。
2月29日消息，亿邦动力网从电梯广告商分众传媒了解到，京东商城日前加强了广告投放量，2012年在分众的广告投放费用预估过亿。“开春后，大笔加大广告投入的电商平台就只有京东商城和天猫。”一位不愿具名的分众广告市场部员工透露。
京东商城的图片广告
而与之相反的是，多数电商在电梯、公交、地铁减少了广告投入。“从去年11月份开始，很多客户开始削减投放量，许多客户签的单子没有执行。到了2012年，中小电商高举高打的投放不再出现，不会和去年一样一上来就给钱做广告。”
而从2011年下半年开始，京东商城却大手笔增加营销广告投入。据悉，2011年11月份，京东商城央视黄金资源广告投放2亿，同时还在地铁、电梯等线下渠道铺开广告。
对此，一位行业人士分析，京东商城加大营销投入主要处于三方面考虑。
首先，在电商冬天站出来加大广告投入，成本低并且效果好。“从2011年下半年开始，电商逐渐收缩广告投放，而京东此时出来抄底，时机最好。”
其次，京东在加快上市的步伐，急于用广告快速提升销售额。“京东商城过去在物流配送、品类扩展等后端环节发力，现在应该在营销段发力了。而且，京东商城最近引进多位高管，明显是加快了上市步伐，而对于京东来说，上市想要股价好，一种可能是盈利，还有一种可能是销售额快速增长、市场份额急剧提升。而对于目前的京东来说，明显是第二种方法更靠谱。”
第三，经过2011年的电商大战，2012年泡沫退去，剩下的几家大电商平台之间的竞争不断加剧，而京东商城与淘宝的战争也正式拉开序幕。“淘宝商城改名天猫之后加大了广告投放份额，苏宁易购计划2012年完成300亿的销售目标，按照京东商城现在的级别，真正的对手就是淘宝、苏宁易购等大平台。”
而京东商城此次视频广告内容被指暗讽淘宝，矛头直接指向淘宝假货。“‘从赝品里选正品，不如从正品里选好货，叫你亲，不如质量精。’孙红雷的这句广告词，大家一看就是针对淘宝的。”
“男人帮的广告效果比较好，接着又炒作smart，京东在营销方面越来越找到思路了，方式比国美和苏宁更有噱头和经验。”一位营销人士对亿邦动力网表示。
针对京东商城2012年加大广告投放，京东商城CEO刘强东对亿邦动力网表示，京东商城每年投入的市场营销费用占销售额的比例远远低于2%。“京东加大广告的投放，并不是因为京东提高了营销比，而是由于京东整体的销售额在大幅的增长。”
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