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| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 淘宝天猫运营 › 帖子 |
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ngela33baby 等级： / 门别币： |
| 发表：2016-5-5 15:51:22 查看：610 回复：0 次 | |
51活动运营计划 |
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主题：提高逼格，买鞋约女神
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主题内容：提高的不单是逼格，还要你的“鞋”适度
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店铺利益点：100元现金券，约会神器免费送：甜蜜电影票!
——顺丰包邮
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简介：五一小长假以“劳动最光荣——约女神逛街吃饭看电影”为主题。
?????????小长假，约会周！
还在想着小长假这几天要和女神去哪里约会么？
还在想如何打扮一下自己提升战斗力吗？
不用找了，NG男鞋帮到你！
一双好鞋，是你逼格上升的开始！
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对应的文案：①好鞋搭配、逛街不累，帮女神拎包更带劲!
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????????????②会约神器在我手，想要就点进来吧！
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????????????③陪女神逛街不ng，就来一双ng男鞋吧！
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????????????④ “五一”想约女神出去，没问题，看这里！
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预告时间：4月25-4.27月2天不同渠道进行宣传预告本轮活动时间，内容等，使活动
??????????开始前的预告能被宣传出去
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活动时间：4月28-4月30，3天活动时间（暂定时间，实际时间与预告活动有效果周期
??????????时间为准）
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活动页面规划:（1）第一部分：店铺首页按活动主题装修，提早至少一周进行活动预热，店铺海报需突入这次活动的促销信息
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?????????????（2）第二部分：活动期将店铺首页信息修改成活动进行时，一定要体现
????????????????????????????出活动的气氛
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?????????????（3）第三部分：商品主图用统一的规格展现出这次活动的信息（考虑主图设计等），详情页中设置好活动页海报，引流到活动页、关联销售设计
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?????????????整点送约会法宝：①活动时间早上10点，下午5点，晚上9点
?????????????????????????????整点拍下并成功付款的前两名可以获取我们赠电影票两张??
?????????????????????????????②100现金券免费送：转发朋友圈（连续3天）可以获
?????????????????????????????取100 活动现金券
?????????????????????????????③收藏送10无门槛优惠券
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推广方案：微信图为发送：预热期3天进行活动信息预热期发送，每天早上10点发送
????????????????????????朋友圈，活动期间每天10点发送朋友圈活动最新消息，活
????????????????????????动最后一天早上10点和晚上8点发送活动即将过去期信息
????????????????????????不买就错过的信息，转发朋友圈（连续3天）可以获取100
????????????????????????活动现金券????????????????
????????????????????????预期效果：这一次的微信活动信息推送是我们店铺第一次尝
??????????????????????????????????试微信的推广渠道，这次微信推送打开我们微信
??????????????????????????????????营销的第一步，对以后我们做微信营销具有举足
??????????????????????????????????轻重的意义
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????????????老客户唤醒：预热期间每天中午12点给老客户发送活动信息预热短信，
????????????????????????活动期间每天早上10点发活动信息短信，活动最后一天下
????????????????????????午5点、晚上8点送短信信息通知
????????????????????????预期效果：开店到现在粗略的统计到卖了3000左右，根据
??????????????????????????????????以往经验老客户唤醒转化率是5%左右，所以预计
??????????????????????????????????这次我们老客户唤醒成交笔数是：15笔
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????????????????直通车：3天预热期间每天费用是300元，主要是用于单品（688-20、
????????????????????????D348）投放，活动期间每天费用是500！
每个单品预热期间
????????????????????????需要做2张直通车图，活动期间2张直通车图，活动最后一
????????????????????????天2张直通车图
????????????????????????预期效果：根据店铺现在ROI：0.4！
活动转化率是平时的
??????????????????????????????????3-4倍，所以预计活动期间直通车成交金额是
??????????????????????????????????3840
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??????????????????钻展：3天预热期每天费用是300元，主要是用无线端首页推广
????????????????????????活动期间每天费用是500！
预热期间需要做1张预热活动信
????????????????????????息图，活动期间需要做一张活动信息图，最后一天需要做一
????????????????????????张活动即将过去，不买就错过了的信息图
????????????????????????预期效果：店铺没有做过钻展，没有历史数据的依据很难统
??????????????????????????????????计出来预期效果,但是根据行业数据钻展的点击
??????????????????????????????????转化率是0.4%，所以预计钻展成交笔数是10单
??????????????????????????????????左右
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??????????预计费用：直通车费用：预热3天，活动期3天，总共费用300*3+500*3=2 400
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?????????????????????钻展费用：预热3天，活动期3天，总共费用300*3+500*3=2 400
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???????????????老客户唤醒短信：50元
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?????????????????100元现金券：500*3=1500 ????
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???????????????????????总费用：2 400+2 400+50+1500?=6350
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结束语:本次活动结束后对于这个月的营业额是一大步的提升，而且本次活动采用了老顾客唤醒方式，给了我们店铺和老顾客进行了第一次深入的互动，让老顾客对我们店铺品牌更加深刻，还有这次我们采取了微信推广新方式，结合我们微信上的老客户开展了第一的微信活动，现在是内容式销售、粉丝模式，这一点在微信上可以很好的做到，所以所这次微信营销给我们店铺带来的是不可估量的影响。
最重要的是，我们这次的活动主题是采用了新型更有引论性的“提高逼格，买鞋约女神”，这是一次创新，也是一次改革，做更加符合顾客的风格主题，以确定我们之后要走的方向！
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