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上兵伐谋创新篇（品牌活动与视觉创新）_卖家淘宝天猫运营_门别卖家论坛
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冬槐闲情 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2016-5-12 11:45:50 查看：1969 回复：2
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上兵伐谋创新篇（品牌活动与视觉创新） |
上次讲到了上兵伐谋的模仿了，这次讲创新。如何创新？请看下文分解。
模仿的本质是信息收集后结合自身品牌特征去模仿竟品甚至是侈奢品的款、风格、元素等。而创新的本质是根据现有产品或技术的基础上去创新。如：
1、基本款转时尚款：先改元素再改颜色，最后小改土法
2、时尚款转基本款：先改颜色再改元素，最后小改款。
3、基本转经典：只改颜色。
这是对款的创新。另外再看看我们最关键的销售：
销售=流量*转化*客单，我们需要哪些创新可以提升我们的流量？首先分析下影响流量有哪些因素，我分四块来分析，1、产品
2、渠道
3、品牌活动 4、视觉。
产品创新我上面大致的讲过了，现在讲视觉与品牌活动这块。
视觉的创新，首先是页面的规划、产品详情、模拍这三方面，页面规划首先把页面模块划分出来，导航、海报、分类模块。我们可以根据产品的暴旺平滞根据热力图来规划出各模块，主推产品热销产品当然放在好的位置，另外结合里外下联，暴旺平滞的搭配原则把产品进行热销搭配。模拍的创新在于拍出产品的意境，现在很火的网红时代就是这个原理，把产品放到环境里凸显产品的实用价值，这种情景模拍是非常值得我们去重视的。
品牌活动创新，活动需要有新意，如何创新，其实这个很简单，看下表
因为现在的活动很普遍加频繁，我们可以把品牌活动分为这几大类：平台活动、大事件、商品流（生命周期）、24节气、日常、VIP。我们收集品牌海报活动分析时也要做个分类分析，对于我们活动创新做活动策划时根据这几点来进行品牌活动计划是非常有帮助的。
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