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雨果宝贝20103 等级： / 门别币： |
| 发表：2016-5-12 14:21:53 查看：767 回复：1 次 | |
跨境电商为什么如此受国家重视? |
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李克强总理政府工作报告：发展外贸综合服务平台和市场采购贸易，扩大跨境电子商务综合试点，增加服务外包示范城市数量，提高服务贸易比重。
? ? ? ? 跨境电商的本质是国际贸易。
在国与国之间的商品/服务交换中，中国已经取得了令世界瞩目的成绩。
根据WTO统计（2013年）：
中国商品出口全球第1，商品进口全球第2；
中国服务出口全球第5，服务进口全球第2。
? ? ? ? 显然，不管是商品进出口，还是服务进出口，中国都已经是一个贸易大国了。
但是，华丽的数据无法掩饰中国贸易的“外强中干”：尽管中国商品贸易总量已经世界第一了，但很多出口商品科技价值低，且没有自己的品牌；尽管中国服务贸易总量一直在稳步提升，但却连续二十年保持逆差，并逐年扩大。
? ? ? ? 今天，互联网的风已经刮到了国际贸易。
作为一种新型的贸易形式，跨境电商开始侵蚀传统贸易。
是的，在当前国际贸易中，跨境电商的占比还不大。
但增长的势头已经表明，国际贸易正在从线下转移到线上。
我们从商品贸易和服务贸易两个方面具体分析。
? ? ? ? 在商品贸易中，中国制造的价格优势正面临挑战，产业的转型升级也迫在眉睫。
我们认为，跨境电商将有助于缓解这一状况，具体表现在以下两个方面：
? ? ? ? 第一，跨境电商缩短了国际供应链，有助于保持中国制造的价格优势。
众所周知，中国制造的崛起凭借的是成本优势。
然而，过去几年人民币已经升值了不少，未来将越来越市场化，靠国家汇率管制的人民币贬值时代已经一去不复返。
此外，我们已经看到国内劳动力成本的逐年上升，人口红利将慢慢消失。
市场化的汇率和昂贵的劳动力正在不断吞食出口企业利润。
这也意味着，中国制造的价格优势正面临严峻的挑战。
? ? ? ? 然而，在跨境电商模式下，尤其是B2B（小额跨境电商，区别于B2B）和B2C中，出口企业直接面对中小批发商、零售商或终端消费者。
相对于传统外贸，整个供应链大大缩短，流通成本也进而降低。
在这些节省出的成本中，一部分让利给消费者，一部分回归到出口企业。
前者表现为终端产品价格的实惠性，后者表现为企业利润的增加。
因此，中国企业如果能在跨境电商方面占得先机，中国制造的价格优势将继续存在。
? ? ? ? 当然了，产业终究还是要转移的。
一旦东南亚等地区也开始普及跨境电商，那么中国制造终将失去价格优势。
解决这个问题的关键是中国产业的转型升级，而转型升级存在一定的滞后性。
中国企业在跨境电商的率先尝试，让中国制造的价格优势得以继续保持。
这个期间，便是中国产业抓紧转型升级的重要窗口期。
? ? ? ? 第二，跨境电商有助于提升商品的品牌化，促进中国产业转型升级。
近年来，我们贸易结构得到稳步改善，一般贸易占比要远大于加工贸易。
然而，在一般贸易中，OEM/ODM依旧普遍，中国自有品牌出口并不算多，有影响力的自有品牌出口更是少之又少。
前文中，我们提到中国产业的转型升级，具体到商品而言，体现在两个方面：一是商品的品牌认知度，二是商品的科技含量。
跨境电商无法提升商品的科技含量，但却有助于打造商品的品牌认知度。
? ? ? ? 跨境电商中，流通环节的压缩让中国企业能够直接销售商品给消费者，并获得一手的市场反馈信息，这为品牌的打造提供了极大的便利性。
此外，线下贸易中，品牌营销往往要求出口企业在国外设立团队，成本高且风险大。
在跨境电商中，通过搜索引擎、社交网站等网络营销方式，能够在控制成本和风险的情况下，较快地提升品牌在消费群体中的认知度。
在实际的操作中，已经有不少成功的案例，例如Anker、Orico等。
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